今年的logo設計趨勢在簡潔的現代美學和復古的曲線式設計之間變換，后者通過色彩和裝飾內容反映出新的態度。

　　過去三年來，從印刷的角度來看，我們見證了字體設計向無襯線體的過渡。一些大牌，例如Google, Verizon, Calvin Klein, Century 21等的標志都把襯線體改成了無襯線體。他們這么做，一部分原因是向受眾澄清品牌信息，并傳遞透明度。可不幸的是，這么做讓這些品牌失去了棱角，變得索然無味了起來。不過，今年，這種趨勢開始發生變化。

　　當所有的設計都開始變得簡單起來，設計師就要靠加入裝飾元素來博得關注。懷舊風開始盛行，表現力強的標志又卷土重來。設計師撣了撣上世紀70、80、90年代的字體的塵土，用了起來。這些帶著長長襯線的字體和現代美學結合起來，就像是蓄著胡須的中年潮男，雖然滄桑卻又很有味道。我已經看到許多標志設計遵循這種創作理念，并且這一趨勢才剛剛開始。

　　在色彩方面，也發生了顯著的變化。標志所使用的顏色范圍也越來越集中了。常常會出現顏色糅合和混合的趨勢。漸變色的運用也越來越多。這種趨勢的出現和圖片分享社區Instagram有關。

　　Instagram圖標的背景色從左下到右上依次從橘黃過渡到粉色再到紫色。當然了，這樣的漸變色還是比較大膽的，大部分標志的漸變色都十分的微妙，沒有這么顯著。如今，廣大受眾把漸變色認為是一種新的色彩。這種趨勢會在未來發生變化和增加。

　　“trend”這個詞不等同于“trendy”，本身沒有貶義。并不是指今天有，明天就消失不見了。本文所刊登的標志都還是一些次主流的標志，它們還處在試驗階段，最終會推動標志設計朝下一階段發展。我們都或多或少活在潮流之中，不論是時尚、餐飲還是設計，我們喜歡追趕潮流，因為它讓我們的生活變得豐富多彩，充滿樂趣。這一波波的潮流的涌現并不意味著我們可以肆意模仿，而是促使潮流向前進，從而演化出自己的風格。

　　PARALLELOGRAM（平行四邊形）

　　用朝向右上方的圖形來表示前進的姿勢是標志設計的信條之一。在公司財報的統計圖中，你經常能看到指向右上方的箭頭表示投資和生產率的提高。它們代表了公司未來的進步方向。你會驚訝地看到今天設計圈里出現了大量指向右上方的平行四邊形標志。 這種平行四邊形的設計本身并不讓人驚訝，驚人的是采用這種標志的數量之多，種類之廣。

　　這種斜向上的圖形展示了尖銳、有闖勁的形象。就像是從動態中定格的圖形，是一種傳遞模范或突出更深層含義的載體。這種趨勢帶有斯巴達人的精神殘余，不留任何可以修飾的空間。所有的標志都是干凈樸素的，確保能夠表達出客戶想要的唯一目的即“向前奔跑”。

　　MODERN RELIGION（現代宗教）

　　首先，需要明確的一點是，這種樣式的標志所代表的不僅僅是設計師的個人網站，它們還可能出現在T-恤或者是樂隊的鼓上。這種神秘的圖案坐實了設計圈對豐富的象征含義的癡迷。這些標志里的星形、珠寶圖案、心形、箭頭還有骷髏圖是傳說中經常出現的元素，它們象征著神秘的儀式。

　　從設計的角度來看，這些圖案精美優雅，能夠展現心靈手巧的設計師是如何利用空洞的元素來搭建美學堡壘的。利用神話元素來設計并不是完全無意義的，稍微變換一下其中的一些圖形都能改變整個標志的主題。

　　B/W HIPSTER （黑白追潮人）

　　Hipster（追潮人）按照定義就是拒絕接受現狀，轉而選擇另一種視角的人。在談到這種潮流時，需要明確的是追潮人是標志設計者還是標志的受眾。幸運的是，這些標志已經超越了過去常見的交叉箭頭、流動字體、以及其它定義追潮人的慣用元素，變得成熟起來。

　　這類標志的設計師們把傳統的構成要素以對抗傳統的形式組合起來。總體來看，此類標志以黑白為主，但細節豐富。算是向過去十年流行的單線結構致敬。常被用來代表有一定氛圍的主題，或者是在過去和未來中起承轉合的文化。

　　BLURPLE（藍紫色）

　　漸變色在標志設計中已經不是什么新鮮事了。其中的一些極其吸引眼球、追求色彩濃度的App標志，例如Instagram會繼續走這條路，但新的趨勢是在標志中使用色度差別微弱的顏色實現漸變。

　　這種色彩跨度微弱的漸變色體現了整個社會的標志都在轉向以三原色為主導的數字屏幕。

　　FATTY FADE（圓胖褪色）

　　聰明的設計師明白一個道理，過去和未來永遠相互聯系，聰明的設計師把這種對過去的借鑒叫做新的發現。例如，丹麥設計師 Verner Panton 于1971年設計的一系列創造性的織物開創了墻飾和地毯以同心圓形階梯狀色條為圖案的時代。這趟潮流和2016年趨勢報告中提起的ombré（帶陰影的）很像，但今年這一潮流的驅動力是階梯狀幾何圖形。

　　Aaron Draplin使這一趨勢的打開方式符合更為現代的美學。這種設計呈現階梯狀的褪色，融合了其他的元素，以獲得更豐富的解決方案。

　　FIELD LINES（場力線）

　　這些標志中的線條保持著一貫的重量，繼續表現著克制的技術美學。獲得這種重量產生了平衡的對比，使標志能夠從遠處也看得清，并且非常適合手機屏幕上的小圖標大小。

　　SERIF REDUX（襯線歸來）

　　許多深受人們喜愛的品牌都在品牌重塑的過程中選擇樸素的無襯線字體。可最近，一大批年輕的設計師，在看了大熱劇集《怪奇物語》（Stranger Things）以后被該劇劇名中拖長的襯線所吸引。雖然襯線字體在歷史上曾經流行過，但此劇的影響力依然不可否認。它可能引起了史上最大規模的設計師大遷徙，設計師們終于找回了被他們遺忘很久的襯線字體了。

　　▼《怪奇物語》片頭

　　在品牌CEO Leland Maschmeyer的帶領下，Chobani的標志重塑讓品牌形象加入了溫情、人性和魅力，該品牌之前的標志采用未來主義的無襯線字體。在標識設計中，許多過時的襯線代表著回到那個視圓胖字體為美的時期。此類趨勢的出現也讓小寫字體重新回到標志集體當中。大自然厭惡空白，設計師也是如此。

　　PUNCTUATION（標點符號）

　　商標本身就該為自己代言，因此，標志設計是一個簡單的過程，沒有序文和注釋存在的空間。2017年，不少品牌都重新設計了自己的商標，加上了標點，表達出了另一種含義。在原有的商標后加上句號、逗號、冒號等標點，等于是和消費者進行之前從未有過的對話。

　　Darling雜志開了完美使用逗號的先河。通過加上逗號，這本雜志的名字像是一封信的開頭，親切的稱呼它的讀者，同時又為讀者準備好了接下來的精彩內容。WINC. 的標志中，設計者通過不同的顏色和句號的使用，表達出了雙層含義，即winc inc.。標點符號的使用有一定的趨勢地位，但如果濫用就會失去好的出發點。

　　關于2018年標志趨勢報告

　　2018年是這份報告發布的第16年，為了撰寫今年的報告，我們研究了成千上萬個標志。每個設計都是世界各地的設計師數百或數千個小時的思索和努力的成果。我們驚訝于他們的敬業奉獻，感恩他們在撰寫這些報告中所起到的重要作用。在這里，我們向為《趨勢報告》做出和即將做出貢獻的設計師，還有那些貢獻了個人看法和指導意見的設計師表示感謝。

　　關于Bill Gardner

　　Bill Gardner是Gardner Design公司的主要人員和LogoLounge.com網站的創辦者。也是兩屆Hiiibrand品牌標志大賽的評委。LogoLounge.com是現今規模最大的標志數據庫。目前，來自世界各地的專業設計師已為網站貢獻了27.2萬個標志作品。網站會員可以張貼自己的作品。

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