識(shí)別性

這些是LOGO一直需要具備的基本因素。前兩者比較容易理解了，后兩者中合法性也就是能否注冊成功（也有些LOGO是不需要注冊的）象征性則晦澀一些，其實(shí)就是某些文化內(nèi)涵等與企業(yè)緊密相關(guān)的核心理念。簡單聊聊，科班出身的朋友應(yīng)該會(huì)了解。非科班的朋友可通過網(wǎng)絡(luò)或書籍了解。

上述特性，大多數(shù)情況是廣泛適用的。這里可以舉例一組比較典型的案例“mifansi

剛接到的項(xiàng)目，首要工作就是溝通與調(diào)研

最初委托方的描述這是一個(gè)非主流品牌？

…(⊙_⊙;)…

不免想到殺馬特…、xx家族等等…

其實(shí)追溯源頭，非主流是一種風(fēng)格文化，某個(gè)角度來說也算是一種藝術(shù)形式，而且與刺青藝術(shù)、搖滾文化等都有延伸關(guān)系。但這些描述都比較模糊，隔行如隔山，需要耐心的溝通與引導(dǎo)。

這是主要開發(fā)經(jīng)營各類刺青器材周邊的，今后也會(huì)拓展到服裝，飾品，人體穿刺用品等商品領(lǐng)域。經(jīng)營模式是線上線下結(jié)合，以線上為主，國內(nèi)市場與跨境市場都有涉獵。面向客群主要是刺青愛好者、搖滾音樂愛好者等時(shí)尚達(dá)人。“mifansi蜂語者”品牌名稱客戶是取自現(xiàn)有品牌的諧音，也有我的粉絲含義。決策人希望以蜂的元素做。

經(jīng)過溝通，我們會(huì)獲取：品牌背景、主觀喜好、經(jīng)營產(chǎn)品、面向客群、銷售模式、市場區(qū)域等等……這里還有個(gè)特殊情況，委托方在之前曾做過多次設(shè)計(jì)合作均未如意，決策人希望這個(gè)LOGO印在衣服上都能讓人喜歡穿著。這些都與LOGO創(chuàng)作息息相關(guān)。

充分消化理解后，進(jìn)一步明確方向，挖掘核心訴求，提煉關(guān)鍵詞：暗黑、潮酷、蜂。

帶著這些概念，再去分析他們的產(chǎn)品，刺青器材是怎樣包裝的？都可能會(huì)用到哪些工藝？以后延伸的服裝飾品等也要考慮。國內(nèi)外都有經(jīng)營，那么需要考慮綜合識(shí)別度，在思維和概念中盡量達(dá)到國內(nèi)外客群都能理解，以及品牌名稱中英文在國內(nèi)外應(yīng)用的系統(tǒng)關(guān)聯(lián)性。就是前面提到的“識(shí)別性”。

這些信息再次與上一步提煉的關(guān)鍵詞互相核對(duì)思考。都契合，再繼續(xù)調(diào)研市場與相關(guān)領(lǐng)域，在這過程中會(huì)獲取大量的信息，我們會(huì)了解到同行的品牌是怎樣推廣形象的，其中哪些是比較好的，這些我們是繼續(xù)秉承達(dá)到超越？還是推陳出新完全摒棄？還有很重要的一點(diǎn)，避免撞車。也就是前面提到的“合法性”。

這些都是前期工作，方向基本明確了，開始執(zhí)行表現(xiàn)，“蜂”元素是決策人的喜好，這點(diǎn)比較重要，但是怎樣以蜂來詮釋這個(gè)品牌。是需要實(shí)際繪制與調(diào)研的。

昆蟲“蜂”主要有蜜蜂、胡蜂、熊蜂三大類，其中蜜蜂與熊蜂形象類似只是體積大小不同。為了避免與蜂蜜食品行業(yè)產(chǎn)生錯(cuò)覺，這兩類摒棄。以胡蜂操作嘗試，盡量多收集胡蜂的各類姿態(tài)，角度動(dòng)作，探尋適合表現(xiàn)蜂語者氣質(zhì)。

蜜蜂

熊蜂

胡蜂

過程中發(fā)現(xiàn)將昆蟲作為刺青題材的圖形，似乎缺少了一定內(nèi)涵，也就是前面提到的“象征性”思維陷入僵局……

再反復(fù)觀察思考，發(fā)現(xiàn)正面垂直拍攝的胡蜂，翅膀與身體的結(jié)構(gòu)如果圖形化，很像一個(gè)人的面部鼻子與眼睛。

“蜂語者”“者”就是人物概念。刺青文化題材多是宗教、黑暗、力量、神圣相關(guān)的題材。影視作品中的惡魔，就是人的形象邪惡黑化的。這也許是個(gè)創(chuàng)意突破點(diǎn)。于是調(diào)研惡魔相關(guān)的形象參考，將代表性的骷髏頭骨的鼻眼臉頰部分，與胡蜂的正面相互重疊調(diào)試。

發(fā)現(xiàn)是可以巧妙融合的。經(jīng)過反復(fù)繪制，最終得圖形一枚。

文字是形象傳達(dá)最重要的元素。通過調(diào)研分析確定以西文哥特為字設(shè)風(fēng)格，中英文協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)。

文字是信息傳達(dá)，風(fēng)格氣質(zhì)則是核心內(nèi)容，所以大膽將中英文字設(shè)協(xié)調(diào)運(yùn)用，而沒有為了體現(xiàn)歐美風(fēng)格過多強(qiáng)化英文弱化中文，這是我一直和客戶提倡建議的，拒絕盲目崇洋！

再回到品牌應(yīng)用部分，對(duì)于各類包裝延伸品中，商標(biāo)需要多樣的應(yīng)用形式，以配合不同的需求途徑。同樣也需要中英文兩種主次語言模式。

LOGO完成了。但方案尚未完成。提案是“丑媳婦見公婆”的最后一步。要將自己的方案清晰精煉的表現(xiàn)給客戶，也可把創(chuàng)作過程記錄下來，這些會(huì)加大提案的專業(yè)度與說服力。還有適當(dāng)?shù)男ЧM圖，客戶多半是外行，逼真的效果圖會(huì)給他們更直觀的視覺體驗(yàn)。

效果圖不可過多過度，闡述基本應(yīng)用即可。如果時(shí)間允許定制一款相關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品帶去提案，效果更佳。

這是一組比較典型的諸多因素的案例，過程是可以適用于大多數(shù)項(xiàng)目的，當(dāng)時(shí)是一稿過，長篇開車腦補(bǔ)過程分享交流，希望對(duì)朋友們有所幫助。