女性品牌策劃的關鍵在于你的想法或者創意是否對客戶產生真正的實際價值，品牌策劃更多的不是指點江山，而是如何到達目的地，大方向人人都有，關鍵是怎么到達你想去的目的地。真正的女性品牌策劃高手其實很少，因為要懂品牌，就必須懂復雜的人性和變化的商業競爭。對于剛剛進入女性品牌策劃甚至廣告策劃的新人來講，都希望自己能夠為客戶運籌帷幄，決勝千里。女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業和資源混戰在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據統計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15％左右。國內女裝品牌帶有強烈的區域色彩，還沒有一個能在全國形成規模和影響，服裝行業銷售渠道對于企業來說是不可忽視的重要環節，可以通過廣告、傳單、電視、網絡、媒介等主要銷售渠道在我看來，總要有一套完整的規矩和標準來衡量策劃人的成果，要有虛的指標，比如品牌知名度、美譽度、忠誠度、認知度等；也要有實的指標，客戶占有率、渠道占有率、銷售額、利潤率、銷售成本等，而在當今移動互聯網環境下還必須加一個粉絲數尤其是忠誠粉絲數。做女性品牌策劃還要掌握一系列技能，說服能力，快速用口語表達一件觀點；文案寫作，快速用文字表達一件事情；創意能力，短時間內引起別人注意和閱讀的能力；設計能力，快速用圖示將一件事情講清。女性品牌策劃技能容易掌握，但精神層面的東西比較難以堅持和踐行，做女性品牌策劃需要一種精神，有點像電通鬼十則，不僅僅是本專業的工作守則，更是一種做事精神。以下是我認為做女性品牌策劃需要具備的精神素質，也是女性品牌策劃新人要做好的心理準備：女性品牌策劃很多時候就是解決別人認知和執行的問題，通俗來說就是幫助客戶解決麻煩，比如解決思維的麻煩，解決表達的麻煩，解決創意的麻煩，解決系統性的麻煩，解決專業性的麻煩，更好地解決執行的麻煩，解決資源稀缺的麻煩，解決競爭的威脅。策劃其實就是把別人剪不斷，理還亂的思路梳理清楚。要創造性地解決問題，要正確的做事，也要巧妙的做事。因為策劃總是在相對資源稀缺、競爭對手威脅的環境下進行的工作，所以力爭要為客戶花小錢，辦大事；花小精力，解決大問題。要做市場調查，要到現場了解和觀察實際的消費場景，要了解競爭動向，要預知行業趨勢，要明了自身資源，而不是關起門來做策劃。做市場調查要持續監測，實事求是，不能走過場，也不能為了印證自己的想法而去做調查。我們不僅需要為客戶錦上添花，更要有力挽狂瀾于既倒的勇氣。品牌策劃行業不僅僅是認知的問題，更是勇氣和行動的問題。具體來講，在表達和執行創意的時候，策劃必然存在爭辯、說服場景，不要怕得罪人。堅持真理、堅持真知需要勇氣。女性品牌策劃是科學、藝術和技術的結合體，女性品牌策劃人也是綜合性人才，必須時刻保持對知識的熱情，對新生事物的興趣和敏感度。

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