品牌概念的確立通常來(lái)源于人們的心理感受和社會(huì)文化，而情感和文化會(huì)有一定的視覺(jué)聯(lián)系和聯(lián)想。例如，如果我們說(shuō)一個(gè)人具有手工精神，那么你腦海中就會(huì)浮現(xiàn)出一幅工匠專(zhuān)心工作的畫(huà)面。例如，LV的品牌概念是旅游，所以它的品牌廣告圖片就是表達(dá)旅游場(chǎng)景中人與產(chǎn)品的關(guān)系。今年我們來(lái)看看上海企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司如何體現(xiàn)vi設(shè)計(jì)品牌的理念。由于品牌概念與視覺(jué)聯(lián)想之間存在著對(duì)應(yīng)關(guān)系，因此可以通過(guò)將一些概念與一些視覺(jué)元素聯(lián)系起來(lái)或?qū)⑷舾梢曈X(jué)元素結(jié)合起來(lái)來(lái)增強(qiáng)對(duì)品牌概念的認(rèn)識(shí)。舉幾個(gè)例子：例如，可口可樂(lè)的哲學(xué)是幸福、幸福，所以它用鮮艷的純紅、動(dòng)態(tài)的絲帶，以及幸福、幸福的人物來(lái)表達(dá)這一點(diǎn)。
木雞是一個(gè)強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約和原生態(tài)的品牌。它的形象和產(chǎn)品顏色趨向中性，也稱(chēng)為冷性，永遠(yuǎn)不會(huì)太艷麗。其產(chǎn)品造型和線(xiàn)條極其簡(jiǎn)潔。它的廣告圖片也很輕巧和簡(jiǎn)單。
蘋(píng)果品牌強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、精致和技術(shù)，因此其產(chǎn)品顏色主要為黑白灰色，產(chǎn)品造型、品牌海報(bào)、店鋪空間設(shè)計(jì)也很簡(jiǎn)單，很好地體現(xiàn)了品牌理念。
寶馬的激情、動(dòng)力、駕駛樂(lè)趣的情感訴求體現(xiàn)在它身體的許多部位，如鷹眼大燈、前臉的鯊魚(yú)鰓，車(chē)頂?shù)孽忯~(yú)鰭等等。
品牌視覺(jué)是一個(gè)整體印象，包括：顏色、形狀、圖形、圖像等基本要素。如何體現(xiàn)品牌概念或產(chǎn)品概念，有以下四個(gè)方面。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)我們說(shuō)的標(biāo)志就是品牌的面孔，就像面孔一樣，它可以很平凡、樸實(shí)，也可以有氣質(zhì)。把陳道明的臉和趙本山的臉?lè)旁谝黄稹３送獗砗兔娌刻卣鞯牟煌猓憧梢郧宄乜吹剿鼈冎g的氣質(zhì)差異。一個(gè)是高冰歌的粗獷，另一個(gè)是土氣的笑話(huà)。
優(yōu)秀的品牌標(biāo)志也應(yīng)該是具有成本效益的品牌理念和價(jià)值的載體。例如，雀巢的品牌標(biāo)志反映了無(wú)私的關(guān)懷。寶馬的標(biāo)志代表著這個(gè)品牌源于飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造商的技術(shù)追求。可口可樂(lè)的象征是熱情、樂(lè)觀、開(kāi)朗。哈雷摩托車(chē)的標(biāo)志反映了堅(jiān)韌，榮譽(yù)和冷靜。耐克的標(biāo)志讓人聯(lián)想到勇氣、決心、速度、力量和信心。
所以，從現(xiàn)在開(kāi)始，也許可以檢討一下你所運(yùn)營(yíng)的品牌在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，是否把品牌理念、個(gè)性呈現(xiàn)出來(lái)了，并因此擁有了獨(dú)特的氣質(zhì)？品牌顏色品牌顏色的一個(gè)主要作用就是差異化識(shí)別，比如水品類(lèi)：哇哈哈、依云是粉紅色，怡寶、樂(lè)百氏是綠色，農(nóng)夫山泉以紅色為主，恒大、康師傅等品牌采用藍(lán)色。
所以，從現(xiàn)在開(kāi)始，也許你可以回顧一下你所經(jīng)營(yíng)的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，無(wú)論是品牌理念，個(gè)性呈現(xiàn)，并因此具有獨(dú)特的氣質(zhì)？品牌色彩品牌色彩的主要功能之一是差異識(shí)別，如水類(lèi)：哇哈哈，依云粉紅的，怡寶，樂(lè)百氏是綠色的，農(nóng)夫山泉主要是紅色的，恒大、康師傅等品牌使用藍(lán)色。然而，使用這種顏色絕非只是為了區(qū)分，而是應(yīng)該能夠說(shuō)出自己的門(mén)口是對(duì)的。或者說(shuō)到水產(chǎn)品，你還記得娃哈哈的口號(hào)嗎？你認(rèn)為這個(gè)句子與產(chǎn)品包裝的粉色相匹配嗎？亦云也是一個(gè)基于人性化情感訴求的品牌，所以與粉色非常相配。農(nóng)家春天有點(diǎn)甜這個(gè)短語(yǔ)也與紅色甜的味道聯(lián)系相匹配。綠色強(qiáng)調(diào)純凈和健康的質(zhì)量，藍(lán)色強(qiáng)調(diào)合理的營(yíng)養(yǎng)需求，這也很匹配。當(dāng)然，有些水是黑色的，強(qiáng)調(diào)等級(jí)和特征。因此，在表面顏色差異的背后，必須始終有一個(gè)獨(dú)特的概念，以便它可以是一個(gè)優(yōu)秀的品牌視覺(jué)元素。

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