具象標志以客觀物象的自然形態為造型基礎，經過提煉、概括，抓住客觀對象的精神內涵，強化其主要特征，忽略與舍棄次要因素，達到直觀、感性的視覺效果。

①人物形。人是萬物之靈，是社會的主宰，以人物為題材是標志設計的重要表現內容。人體的各種動態活動是豐富的人物造型素材；人體的每個器官也是人物形象的可選取因素。

②動物形。動物種類繁多，形態各異，有很好的裝飾效果，動物形標志注重個性化的造型、動物神情的傳達和動作特征的強調。

③植物形。植物不同的紋理和色彩是很好的裝飾素材；植物有不同的形態特征和生長態勢。植物形標志更多地講求物象背后的寓意，以其獨特的造型特征來傳達特定的理念。

④器物形。不同的器物有不同的造型和色彩特征；器物有著特殊的用途和使用方式，它還能代表更深層次的含義，例如：書代表知識、燈泡代表創意等，器物標志一般承載著更深刻的內涵，因此要審慎地選取物象。

⑤自然形。自然形涉獵范圍極為廣泛，它普遍存在于我們的生活之中。例如：建筑如城堡、教堂、高樓大廈；自然景物如山、水、云、石；人造景物如亭、臺、樓、閣。自然形標志追求的是自然的裝飾美感和意境的表現。

品牌如何選取標志的表現物象？在很大程度上取決于品牌的名稱、企業性質和企業理念，所選取的表現物象必定與品牌有著直接或間接性的聯系，或與品牌名稱一致、或體現企業性質、或體現經營范疇、亦或蘊含企業理念。有三種具象表現手法可供參考：

具象表意就是用來表現標志含義的具象形，與所要表現的標志含義存在的直接的關系，最大程度地重現具象圖形的原始形態，不對其做太多造型手法上的改變和修飾，以純粹的表現手法和人們共同認可的指代性來傳達信息。

①名稱本身就是具象的品牌，一般都會采用與品牌名稱對應的具象圖形作為它的標志。

②以企業的性質或其經營的范疇對應的具象形作為品牌的標志，多用于實體店鋪。

象征是指借用某種具體的形象符號，暗示特定的人物或事理，能達到寓意深刻、耐人尋味的表現效果。人們通過生活常識的積累可以輕易參透具象圖形蘊含的內、涵，例如：狗代表忠誠、獅子代表勇猛、鴿子代表和平、牡丹代表富貴等，采用象征性表現手法時要選擇大眾熟悉的具象形，使人們容易讀懂其內涵。

以文字做標志設計的品牌，往往會受到受眾地域、年齡以及知識結構的影響，只有對品牌名稱足夠熟悉才會對其標志有印象，由此造成的傳播力度的不足，可以采用具象圖形作為品牌的“形象代言”來做補足，這個具象形象嚴格意義上不是它的標志，但是卻起著與標志同等重要的作用，提高了品牌的可識別性和感染力。

例如：7Eleven便利店的標志采用了數字和英文的表現元素，整體造型顯得正式而莊重，采用了紅、橘、綠的企業色元素，寓意樂觀進取的生活態度，象征友善互助的企業精神。這類標志更容易被大眾接受和喜愛，彌補了文字型標志傳播的不足。

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