具象標(biāo)志以客觀物象的自然形態(tài)為造型基礎(chǔ)，經(jīng)過提煉、概括，抓住客觀對象的精神內(nèi)涵，強化其主要特征，忽略與舍棄次要因素，達(dá)到直觀、感性的視覺效果。

①人物形。人是萬物之靈，是社會的主宰，以人物為題材是標(biāo)志設(shè)計的重要表現(xiàn)內(nèi)容。人體的各種動態(tài)活動是豐富的人物造型素材；人體的每個器官也是人物形象的可選取因素。

②動物形。動物種類繁多，形態(tài)各異，有很好的裝飾效果，動物形標(biāo)志注重個性化的造型、動物神情的傳達(dá)和動作特征的強調(diào)。

③植物形。植物不同的紋理和色彩是很好的裝飾素材；植物有不同的形態(tài)特征和生長態(tài)勢。植物形標(biāo)志更多地講求物象背后的寓意，以其獨特的造型特征來傳達(dá)特定的理念。

④器物形。不同的器物有不同的造型和色彩特征；器物有著特殊的用途和使用方式，它還能代表更深層次的含義，例如：書代表知識、燈泡代表創(chuàng)意等，器物標(biāo)志一般承載著更深刻的內(nèi)涵，因此要審慎地選取物象。

⑤自然形。自然形涉獵范圍極為廣泛，它普遍存在于我們的生活之中。例如：建筑如城堡、教堂、高樓大廈；自然景物如山、水、云、石；人造景物如亭、臺、樓、閣。自然形標(biāo)志追求的是自然的裝飾美感和意境的表現(xiàn)。

品牌如何選取標(biāo)志的表現(xiàn)物象？在很大程度上取決于品牌的名稱、企業(yè)性質(zhì)和企業(yè)理念，所選取的表現(xiàn)物象必定與品牌有著直接或間接性的聯(lián)系，或與品牌名稱一致、或體現(xiàn)企業(yè)性質(zhì)、或體現(xiàn)經(jīng)營范疇、亦或蘊含企業(yè)理念。有三種具象表現(xiàn)手法可供參考：

具象表意就是用來表現(xiàn)標(biāo)志含義的具象形，與所要表現(xiàn)的標(biāo)志含義存在的直接的關(guān)系，最大程度地重現(xiàn)具象圖形的原始形態(tài)，不對其做太多造型手法上的改變和修飾，以純粹的表現(xiàn)手法和人們共同認(rèn)可的指代性來傳達(dá)信息。

①名稱本身就是具象的品牌，一般都會采用與品牌名稱對應(yīng)的具象圖形作為它的標(biāo)志。

②以企業(yè)的性質(zhì)或其經(jīng)營的范疇對應(yīng)的具象形作為品牌的標(biāo)志，多用于實體店鋪。

象征是指借用某種具體的形象符號，暗示特定的人物或事理，能達(dá)到寓意深刻、耐人尋味的表現(xiàn)效果。人們通過生活常識的積累可以輕易參透具象圖形蘊含的內(nèi)、涵，例如：狗代表忠誠、獅子代表勇猛、鴿子代表和平、牡丹代表富貴等，采用象征性表現(xiàn)手法時要選擇大眾熟悉的具象形，使人們?nèi)菀鬃x懂其內(nèi)涵。

以文字做標(biāo)志設(shè)計的品牌，往往會受到受眾地域、年齡以及知識結(jié)構(gòu)的影響，只有對品牌名稱足夠熟悉才會對其標(biāo)志有印象，由此造成的傳播力度的不足，可以采用具象圖形作為品牌的“形象代言”來做補足，這個具象形象嚴(yán)格意義上不是它的標(biāo)志，但是卻起著與標(biāo)志同等重要的作用，提高了品牌的可識別性和感染力。

例如：7Eleven便利店的標(biāo)志采用了數(shù)字和英文的表現(xiàn)元素，整體造型顯得正式而莊重，采用了紅、橘、綠的企業(yè)色元素，寓意樂觀進(jìn)取的生活態(tài)度，象征友善互助的企業(yè)精神。這類標(biāo)志更容易被大眾接受和喜愛，彌補了文字型標(biāo)志傳播的不足。

如何將創(chuàng)意落實到具體的表現(xiàn)手法上，需要從具象圖形本身的特點出發(fā)，尋求適當(dāng)?shù)脑煨头绞剑怪D(zhuǎn)變?yōu)榫唧w化、形象化、理性化的標(biāo)志，突破地域和文化的限制，準(zhǔn)確傳達(dá)具象圖形標(biāo)志的信息。

①抽象化。是指提取實物的本質(zhì)特征，舍棄非本質(zhì)特征，進(jìn)行大幅度的提煉和概括，在確保具象圖形能被準(zhǔn)確識別的前提下，使標(biāo)志的表現(xiàn)形式更加含蓄和內(nèi)斂，同時又保留著具象圖形的優(yōu)勢。

②卡通化。卡通化的標(biāo)志線條流暢單純，外形與結(jié)構(gòu)簡潔、概括、高度歸納，并且特征鮮明、重點突出，有著很強的整體形象感和感染力。卡通化更多的采用擬人化的手法，保留動物的外部形象特征，將動物的身體特征做人的動作姿態(tài)的擬人化。

③元素的強化。通過點、線、面等構(gòu)圖元素的強化、夸張、突出某一鮮明的特征，使其更醒目、更有代表性，創(chuàng)造強烈的視覺效果。例如：勁霸的標(biāo)志是一個挽起強有力的臂膀的男人形象，標(biāo)志強化了肌肉的要素，是一個奮斗、陽剛、霸氣的男人圖騰，隨著品牌宣傳力度的不斷加大，勁霸的標(biāo)志形象早已深入人心。

④簡化。對具象圖形的簡化就是對具象圖形的歸納和取舍，目的是對物象的提煉和概括，保留對象的本質(zhì)特征，將其更突出的表現(xiàn)出來，使之更具典型性，以精煉明確的形象給人流暢的視覺體驗。

①同構(gòu)。同構(gòu)是指將兩個或多個不同的具象以創(chuàng)新性的思維方式，通過并象、重象或變象的方式整合在一起，從而形成一個新的具象標(biāo)志的構(gòu)成方式。

②解構(gòu)。解構(gòu)與重組是將完整的視覺形象進(jìn)行有意的分割、打散和破壞，并按照特定的設(shè)計意圖，以新的秩序、新的方法重新排列組合的構(gòu)成方式。

③疊加與重復(fù)。疊加與重復(fù)是在經(jīng)過提煉的基礎(chǔ)上，以一定構(gòu)成方式對具象圖形進(jìn)行有層次的疊加或者重復(fù)性的排列組合，由此形成井然有序、疏密有致的新具象。這種構(gòu)成方式使新具象具有一定的節(jié)奏感和秩序感。

④組合。組合不同于疊加和重復(fù)，后者是對同一表現(xiàn)物象的重復(fù)性排列，而前者則是數(shù)種不同的具象圖形的有機組合，組合的各要素之間存在著某種共性和聯(lián)系，它們的組合交相輝映、相得益彰，使得整個標(biāo)志內(nèi)容充實、物象豐富、畫面感十足。

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