具象標志以客觀物象的自然形態為造型基礎，經過提煉、概括，抓住客觀對象的精神內涵，強化其主要特征，忽略與舍棄次要因素，達到直觀、感性的視覺效果。

①人物形。人是萬物之靈，是社會的主宰，以人物為題材是標志設計的重要表現內容。人體的各種動態活動是豐富的人物造型素材；人體的每個器官也是人物形象的可選取因素。

②動物形。動物種類繁多，形態各異，有很好的裝飾效果，動物形標志注重個性化的造型、動物神情的傳達和動作特征的強調。

③植物形。植物不同的紋理和色彩是很好的裝飾素材；植物有不同的形態特征和生長態勢。植物形標志更多地講求物象背后的寓意，以其獨特的造型特征來傳達特定的理念。

④器物形。不同的器物有不同的造型和色彩特征；器物有著特殊的用途和使用方式，它還能代表更深層次的含義，例如：書代表知識、燈泡代表創意等，器物標志一般承載著更深刻的內涵，因此要審慎地選取物象。

⑤自然形。自然形涉獵范圍極為廣泛，它普遍存在于我們的生活之中。例如：建筑如城堡、教堂、高樓大廈；自然景物如山、水、云、石；人造景物如亭、臺、樓、閣。自然形標志追求的是自然的裝飾美感和意境的表現。

品牌如何選取標志的表現物象？在很大程度上取決于品牌的名稱、企業性質和企業理念，所選取的表現物象必定與品牌有著直接或間接性的聯系，或與品牌名稱一致、或體現企業性質、或體現經營范疇、亦或蘊含企業理念。有三種具象表現手法可供參考：

具象表意就是用來表現標志含義的具象形，與所要表現的標志含義存在的直接的關系，最大程度地重現具象圖形的原始形態，不對其做太多造型手法上的改變和修飾，以純粹的表現手法和人們共同認可的指代性來傳達信息。

①名稱本身就是具象的品牌，一般都會采用與品牌名稱對應的具象圖形作為它的標志。

②以企業的性質或其經營的范疇對應的具象形作為品牌的標志，多用于實體店鋪。

象征是指借用某種具體的形象符號，暗示特定的人物或事理，能達到寓意深刻、耐人尋味的表現效果。人們通過生活常識的積累可以輕易參透具象圖形蘊含的內、涵，例如：狗代表忠誠、獅子代表勇猛、鴿子代表和平、牡丹代表富貴等，采用象征性表現手法時要選擇大眾熟悉的具象形，使人們容易讀懂其內涵。

以文字做標志設計的品牌，往往會受到受眾地域、年齡以及知識結構的影響，只有對品牌名稱足夠熟悉才會對其標志有印象，由此造成的傳播力度的不足，可以采用具象圖形作為品牌的“形象代言”來做補足，這個具象形象嚴格意義上不是它的標志，但是卻起著與標志同等重要的作用，提高了品牌的可識別性和感染力。

例如：7Eleven便利店的標志采用了數字和英文的表現元素，整體造型顯得正式而莊重，采用了紅、橘、綠的企業色元素，寓意樂觀進取的生活態度，象征友善互助的企業精神。這類標志更容易被大眾接受和喜愛，彌補了文字型標志傳播的不足。

如何將創意落實到具體的表現手法上，需要從具象圖形本身的特點出發，尋求適當的造型方式，使之轉變為具體化、形象化、理性化的標志，突破地域和文化的限制，準確傳達具象圖形標志的信息。

①抽象化。是指提取實物的本質特征，舍棄非本質特征，進行大幅度的提煉和概括，在確保具象圖形能被準確識別的前提下，使標志的表現形式更加含蓄和內斂，同時又保留著具象圖形的優勢。

②卡通化。卡通化的標志線條流暢單純，外形與結構簡潔、概括、高度歸納，并且特征鮮明、重點突出，有著很強的整體形象感和感染力。卡通化更多的采用擬人化的手法，保留動物的外部形象特征，將動物的身體特征做人的動作姿態的擬人化。

③元素的強化。通過點、線、面等構圖元素的強化、夸張、突出某一鮮明的特征，使其更醒目、更有代表性，創造強烈的視覺效果。例如：勁霸的標志是一個挽起強有力的臂膀的男人形象，標志強化了肌肉的要素，是一個奮斗、陽剛、霸氣的男人圖騰，隨著品牌宣傳力度的不斷加大，勁霸的標志形象早已深入人心。

④簡化。對具象圖形的簡化就是對具象圖形的歸納和取舍，目的是對物象的提煉和概括，保留對象的本質特征，將其更突出的表現出來，使之更具典型性，以精煉明確的形象給人流暢的視覺體驗。

①同構。同構是指將兩個或多個不同的具象以創新性的思維方式，通過并象、重象或變象的方式整合在一起，從而形成一個新的具象標志的構成方式。

②解構。解構與重組是將完整的視覺形象進行有意的分割、打散和破壞，并按照特定的設計意圖，以新的秩序、新的方法重新排列組合的構成方式。

③疊加與重復。疊加與重復是在經過提煉的基礎上，以一定構成方式對具象圖形進行有層次的疊加或者重復性的排列組合，由此形成井然有序、疏密有致的新具象。這種構成方式使新具象具有一定的節奏感和秩序感。

④組合。組合不同于疊加和重復，后者是對同一表現物象的重復性排列，而前者則是數種不同的具象圖形的有機組合，組合的各要素之間存在著某種共性和聯系，它們的組合交相輝映、相得益彰，使得整個標志內容充實、物象豐富、畫面感十足。

上一篇：UI界面設計基本原則

下一篇：現代包裝設計中怎么體現觸覺設計