從最基礎(chǔ)的功能來(lái)講，包裝天生的職責(zé)是保護(hù)產(chǎn)品，但現(xiàn)在商場(chǎng)中包裝卻影響著產(chǎn)品和企業(yè)的營(yíng)銷效果，德州包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品“第一眼的驚喜”，也直觀體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)，更是品牌贏得商場(chǎng)的重要法寶，尤其在食品飲料產(chǎn)行業(yè)，一款好的德州包裝設(shè)計(jì)甚至能拉動(dòng)整個(gè)品牌的增加曲線。

德州包裝設(shè)計(jì)與藝術(shù)作品不同，德州包裝設(shè)計(jì)不是“選美”，也不是設(shè)計(jì)師的“個(gè)人秀”，能夠突圍的作品也不是簡(jiǎn)略的“視覺(jué)美麗”。除了要擺在貨架上招引顧客購(gòu)買，更是一個(gè)品牌的“代言人”，德州包裝設(shè)計(jì)不只要招引眼球，更要立足于品牌價(jià)值。

在產(chǎn)品營(yíng)銷中，顧客往往有著這樣的一種心態(tài)；就像在做不會(huì)的挑選題時(shí)，“選項(xiàng)長(zhǎng)的最保險(xiǎn)”，顧客在挑選不熟悉的品牌和商品時(shí)，包裝的好壞成為了最直接的評(píng)判規(guī)范——選有品質(zhì)和打動(dòng)人心的，里面的東西應(yīng)該也不差。

我們一直著重德州包裝設(shè)計(jì)，一定是根據(jù)品牌來(lái)進(jìn)行的。” 德州包裝設(shè)計(jì)可以通過(guò)奇妙的創(chuàng)意、優(yōu)秀的審美達(dá)到，但真實(shí)有長(zhǎng)期價(jià)值的、能留住顧客的，是品牌力。對(duì)于不同的范疇的品牌，也有著不同的尋找內(nèi)核的形式。

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