在現(xiàn)代社會(huì)，人們幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻不在與商品打交道。追求時(shí)尚和檢驗(yàn)后的消費(fèi)已經(jīng)成為一種文化，它包括服裝、食品、使用、運(yùn)輸、娛樂(lè)和人類生活的享受，反映了人們對(duì)高質(zhì)量生活的日益強(qiáng)烈的追求。當(dāng)我們走進(jìn)商場(chǎng)和超市時(shí)，各種琳瑯滿目的商品以美麗的形狀和鮮艷的顏色展示在我們面前。在五彩繽紛的色彩映襯下，它似乎在和我們爭(zhēng)奪對(duì)話和交流。當(dāng)我們沒(méi)有時(shí)間去審視和仔細(xì)欣賞那些造型獨(dú)特、色彩奇妙的產(chǎn)品時(shí)，我們更容易被那些色彩強(qiáng)烈的logo設(shè)計(jì)所吸引。這就是色彩的作用，因?yàn)樯试诂F(xiàn)代商品包裝中具有很強(qiáng)的視覺(jué)感和表現(xiàn)力。

人通過(guò)長(zhǎng)期的生活經(jīng)驗(yàn)，有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地形成了根據(jù)顏色判斷和感受物體的能力。不同的顏色給人不同的視覺(jué)心理感受。它不僅能增強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅，還能激發(fā)消費(fèi)者的判斷力和自信心，豐富他們的想象力，培養(yǎng)客戶的思維，真正讓我們感受到標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩的價(jià)值和力量。

眾所周知，人的眼睛是通過(guò)光的作用來(lái)觀察物體的始點(diǎn)和顏色，認(rèn)識(shí)客觀存在的。如果沒(méi)有光，人的視覺(jué)活動(dòng)就會(huì)消失，當(dāng)然就沒(méi)有色彩了。不同的物體有不同的吸光率和反射率，所以產(chǎn)生不同的顏色。在所有物體中，黑色物體可以吸收七種顏色的光，而白色物體可以反射所有七種顏色的光。正是因?yàn)檫@個(gè)原因，黑白相對(duì)于其他顏色失去了色彩的外觀，形成了自己獨(dú)特的非彩色色彩屬性。

本文從標(biāo)志設(shè)計(jì)的角度談色彩，不是談光學(xué)、電磁波、波長(zhǎng)等物理知識(shí)，而是以設(shè)計(jì)色彩學(xué)理論為基礎(chǔ)，著重研究色彩的色相、明度、純度和色彩心理。在商品的海洋中，食品標(biāo)志的設(shè)計(jì)不斷改變其技術(shù)，創(chuàng)新其形式，塑造其個(gè)性，尤其注重顏色的屬性及其應(yīng)用。色彩的屬性不是一成不變的，元素之間的變化為設(shè)計(jì)色彩的對(duì)比和調(diào)和應(yīng)用提供了豐富的空間。

在很多產(chǎn)品的logo設(shè)計(jì)中，都是最快、最搶眼、最賞心悅目的來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。豐富的色彩傳達(dá)出不同的品味，表現(xiàn)出不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。對(duì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的追求純粹是設(shè)計(jì)師的追求，他們?cè)噲D從一個(gè)更加理性和獨(dú)特的角度擺脫設(shè)計(jì)時(shí)尚中嘈雜、復(fù)雜和豐富多彩的技術(shù)。積極尋求色彩設(shè)計(jì)的合理性和簡(jiǎn)潔性。比如日本設(shè)計(jì)師藤田？龍?jiān)O(shè)計(jì)的“日式杜松子酒”充分利用了無(wú)色的屬性。通過(guò)透明體的容器上金色文字的設(shè)計(jì)和排列，在光影的作用下，體現(xiàn)出出眾不凡的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)語(yǔ)言高度濃縮和概括，將設(shè)計(jì)推向極致，就像眾多商品中的一顆璀璨明珠，熠熠生輝。色彩的選擇和組合在標(biāo)志設(shè)計(jì)中非常重要，往往是決定標(biāo)志設(shè)計(jì)質(zhì)量的關(guān)鍵。追求包裝色彩的和諧、精致、簡(jiǎn)約，本質(zhì)上是為了避免色彩對(duì)包裝的過(guò)度累贅。五顏六色的光彩不一定會(huì)引起人們的注意，但可能會(huì)給人一種華而不實(shí)的印象，讓人覺(jué)得眼花繚亂。恰當(dāng)?shù)厥褂煤?jiǎn)單的色彩語(yǔ)言，可以更好地體現(xiàn)設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的駕馭能力，最大限度地發(fā)揮色彩的潛能。

在極簡(jiǎn)主義的影響下，擺脫傳統(tǒng)色彩固有屬性的束縛，結(jié)合現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)理論和商品的屬性要求，用無(wú)色色彩的金、銀、黑、白、灰設(shè)計(jì)的包裝，展現(xiàn)了商品永恒的美。無(wú)色色彩家族的特殊性質(zhì)為許多商品的標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了展示魅力的舞臺(tái)。比如Genese？阿西比為“南非伏特加”葡萄酒設(shè)計(jì)的包裝，就容器的形狀而言，已經(jīng)不算什么了。設(shè)計(jì)師大膽選擇了以多色為主的色彩語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)。瓶貼背景為黑色，表面圖形大面積裝飾，圖案在銀色背景襯托下透露出強(qiáng)烈的金屬質(zhì)感。放在圖中央的白盾標(biāo)簽與另一種無(wú)色顏色相對(duì)，更加強(qiáng)化了產(chǎn)品的信息特性。整個(gè)產(chǎn)品呈現(xiàn)出金屬色彩在設(shè)計(jì)中的使用有助于增強(qiáng)光影效果，并能豐富空間和層次的變化。因?yàn)榻疸y有很強(qiáng)的反射能力和敏銳的特性，所以在不同的角度和不同的光影效果下表現(xiàn)出不同的色彩效果。恰當(dāng)?shù)氖褂脮?huì)增加商品的光彩、高級(jí)和神秘感。它在光影上的敏銳變化，能體現(xiàn)出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。簡(jiǎn)單地提煉和運(yùn)用非彩色有助于強(qiáng)化商品的特性，提高商品的質(zhì)量和檔次，增強(qiáng)商品的時(shí)代感和人格魅力。

有些色系有自己鮮明的外觀屬性，而非彩色色系中的金、銀、黑、白、灰也有一定的色彩含義。事實(shí)上，非彩色已經(jīng)在人們的心理中形成了自己完整的色彩本質(zhì)，并被人們所接受，被稱為永恒的時(shí)尚色彩。單看黑、白、灰時(shí)，黑色象征沉默，意為邪惡、不祥，被認(rèn)為是一種消極的顏色。白色固有的情感既不平靜，也不刺激。它通常被認(rèn)為是安靜、純潔和純潔的象征。黑白混合時(shí)產(chǎn)生灰色，屬于中性，缺乏獨(dú)立的色彩特征。因此，灰色是單調(diào)而扁平的，不像黑白那樣強(qiáng)調(diào)明暗。但是，如果灰色含有色彩傾向。會(huì)給人一種微妙、柔和、高級(jí)、細(xì)膩的感覺(jué)，耐人尋味。

當(dāng)然，在很多以消色為主體的logo設(shè)計(jì)中，往往會(huì)有一些純度更高的顏色。他們的呈現(xiàn)一方面與非彩色形成一定的對(duì)比效果，另一方面是為了襯托主色。五色與彩色的相互作用無(wú)疑是豐富商品包裝色彩效果的一個(gè)非常重要的手段。

Logo設(shè)計(jì)就是努力嘗試和探索。在追求人類生活的美好感受中，色彩是極其寶貴的，它對(duì)表達(dá)我們的思想、品味和愛(ài)好的影響是最直接、最重要的。把握色彩，感受設(shè)計(jì)，創(chuàng)造美麗的包裝，豐富我們的生活，是我們時(shí)代的需要。用非彩色設(shè)計(jì)的包裝，就像喧囂世界里的一絲寧?kù)o。它的優(yōu)雅、簡(jiǎn)約、安靜，讓人在享受了酸、甜、苦、辣、咸之后，又享受到了一種清爽優(yōu)雅的香味。它們無(wú)可爭(zhēng)議的屬性將在標(biāo)志設(shè)計(jì)中散發(fā)出永恒的魅力。

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