關(guān)于現(xiàn)代標(biāo)志中的簡約，所謂“簡約”就是簡潔醒目，所謂“干凈”就是清晰。簡潔就是把復(fù)雜的意義和多樣的形式統(tǒng)一起來，把復(fù)雜的元素組織成一個(gè)有序的整體，結(jié)構(gòu)特征盡量少。意味著數(shù)量的減少和質(zhì)量的提高，簡潔的圖像具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。

首先，點(diǎn)、線和表面的簡單性

(1)點(diǎn)的形象。點(diǎn)的形狀簡潔明了，是最簡單的設(shè)計(jì)元素。不同形狀的點(diǎn)可以給人豐富多樣的視覺心理感受。單點(diǎn)有集中注意力的作用。兩點(diǎn)或多點(diǎn)設(shè)計(jì)的logo圖像，具有點(diǎn)的大小、方向和形狀變化的節(jié)奏、密度關(guān)系等規(guī)律性，更加簡潔。

線條的圖像。不同的線條有不同的含義，可以引起不同的心理和情感變化。單線沒有復(fù)雜的性質(zhì)，但是線的封閉將產(chǎn)生特別復(fù)雜的形式。

由于線條的粗細(xì)、長短、平直、有節(jié)奏或無節(jié)奏、有規(guī)律或無規(guī)律，需要通過有機(jī)結(jié)合和運(yùn)用形式美法則的設(shè)計(jì)原則、調(diào)整節(jié)奏與節(jié)奏、比例與尺度等來協(xié)調(diào)統(tǒng)一整體造型。比如中國聯(lián)通的logo，以中國為設(shè)計(jì)原點(diǎn)，設(shè)計(jì)簡單，凈化。表現(xiàn)出優(yōu)美的節(jié)奏和韻律。

面部圖像。平面有長度和寬度。它由線條定義，具有一定的形狀和外觀。不同視角的臉的大小、真實(shí)和現(xiàn)實(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的視覺感受。單個(gè)面有一定的幾何形狀比較簡單。多個(gè)面形成的形狀之間有一定的關(guān)系，例如內(nèi)接、外接、同心、對(duì)稱等形狀。更加簡潔。

第二，符號(hào)的簡潔形式

(1)混凝土模板。源于客觀事物的自然形態(tài)，但經(jīng)過提煉、概括、變化，其本質(zhì)特征被凸顯或夸大。為了實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代標(biāo)志的簡潔設(shè)計(jì)，我們必須詳細(xì)研究客觀物體的自然形態(tài)，力求具有特征性、典型性和代表性的形象特征。

抽象形式。以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)的形式，這類圖形往往具有深刻的抽象意義和象征意義。為了達(dá)到簡潔設(shè)計(jì)的目的，構(gòu)圖的知識(shí)應(yīng)該以重復(fù)、漸進(jìn)對(duì)稱、平衡、正負(fù)形式共享、輻射的形式使用。比如：奔馳logo。

書面形式。文字是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要組成部分，漢字簡潔美觀，如“中國銀行”標(biāo)志。字母類型標(biāo)志著它的幾何形狀的外部形式，這是多種多樣和高度可塑性。應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)，往往構(gòu)思巧妙，造型獨(dú)特。

綜合表現(xiàn)。文字和圖形的綜合表達(dá)是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最常用的表達(dá)形式。設(shè)計(jì)中的文字與圖形的結(jié)合不是簡單的拼湊，而是充分發(fā)揮各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，相互支撐，相輔相成。可以通過用圖形代替部分文字、將圖形插入文字或用圖形代替某一文字、將文字放入圖形、以圖形組合文字或以文字組合圖形來表達(dá)。

第三，符號(hào)簡約的表現(xiàn)手法

凈化和簡化的過程是主題本質(zhì)的濃縮，不僅是設(shè)計(jì)思路和思路的濃縮，更是設(shè)計(jì)形式的視覺濃縮。通過有效的設(shè)計(jì)技巧，可以達(dá)到簡潔、嚴(yán)謹(jǐn)、新穎的藝術(shù)特色，最終讓人一目了然。

1.省略法

省略是一種不影響正確識(shí)別的設(shè)計(jì)技巧。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，省略了不必要的細(xì)節(jié)，使標(biāo)志形象更加突出、藝術(shù)、有趣，產(chǎn)生“造型已盡”的藝術(shù)效果。隨著造型元素的減少達(dá)到簡潔的效果，視覺張力會(huì)大大增強(qiáng)，在同等條件下會(huì)吸引更多眼球。

2.共享方法

形狀共享是將局部相同或相似的形狀集成到兩個(gè)或多個(gè)設(shè)計(jì)元素中的一個(gè)中的表達(dá)。因?yàn)榫植啃螒B(tài)的共享導(dǎo)致設(shè)計(jì)元素相互生長、相互需要的嚴(yán)謹(jǐn)狀態(tài)，有效減少了設(shè)計(jì)元素的設(shè)計(jì)量，同時(shí)視覺識(shí)別效果從原本的復(fù)雜變得簡單有趣，在不影響視覺體驗(yàn)的情況下，大大增強(qiáng)了視覺形態(tài)的藝術(shù)性。

3.單線連接

逐行表現(xiàn)是用一條線巧妙地表現(xiàn)完整圖像的一種形式。這種形式設(shè)計(jì)的logo整體性強(qiáng)，簡潔，節(jié)奏感強(qiáng)，給人一種一氣呵成的滲透感。用這種方法表達(dá)時(shí)，要仔細(xì)分析研究設(shè)計(jì)出來的主題形象，盡量避免線條的交叉。如果無法避免，可以采用前后分離重疊形狀的方法。在設(shè)計(jì)過程中，要注意線條的粗細(xì)比例，適當(dāng)處理線條的粗細(xì)有助于我們更好地把握logo形式底部的關(guān)系。

4.換土施工法

從某種意義上說，置換是一種圖形重構(gòu)的方法。一種利用圖像之間的相似性進(jìn)行重構(gòu)和整合的表現(xiàn)形式。替換的特點(diǎn)是將原本簡單直白的單一形態(tài)進(jìn)行重構(gòu)整合，不僅簡單，而且信息元素豐富，增強(qiáng)了圖形的信息承載能力，給人以簡潔新穎、耳目一新的視覺效果。但是要注意牽強(qiáng)附會(huì)，呆板的替換元素。

5.正反法

正負(fù)形態(tài)法其實(shí)是形態(tài)相互襯托的原理，是利用兩種或兩種以上基本形態(tài)之間的特殊關(guān)系來實(shí)現(xiàn)兩種形態(tài)共存的方法。積極形式和消極形式是同一形式的兩個(gè)方面，相互依存，沒有一個(gè)就不再存在。

正負(fù)形式對(duì)比產(chǎn)生的logo在形式上表現(xiàn)出有形的、相互依存的、簡潔明了的視覺關(guān)系，在負(fù)形式空間中給人一種虛幻的藝術(shù)感，達(dá)到logo造型的簡約。

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