品牌的命名和設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的重要組成部分，直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營效果。好的品牌包包蘊(yùn)含豐富的想象力，給人美的享受，讓人難忘。另外，可以給品牌用戶帶來競爭優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。因此，正確認(rèn)識品牌及其作用，合理設(shè)計(jì)和利用品牌是企業(yè)產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略的重要組成部分。

在品牌設(shè)計(jì)，進(jìn)程中，我們一般應(yīng)遵循以下基本原則：

1、簡潔醒目，清晰可辨

從人們收到的外界信息來看，印象83%是通過眼睛傳遞的，11%依靠聽覺，3.5%依靠觸覺，其余來自味覺和嗅覺。在這里，為了方便消費(fèi)者的認(rèn)知和記憶，品牌設(shè)計(jì)的第一原則是簡潔、醒目、易讀，讓品牌在瞬間吸引消費(fèi)者的注意力。為了滿足這一要求，不宜將較長且難以識別的字符串作為品牌名稱，也不宜將消費(fèi)者難以理解的較長且復(fù)雜的品牌名稱作為品牌符號，更不宜將不靈活且有特色的符號、顏色、圖案作為品牌符號。

比如亮金色拱門“M”就是麥當(dāng)勞的標(biāo)志。因?yàn)樗倪吘増A潤，顏色柔和，給人一種自然善良的感覺。雖然摩托羅拉的“M”只取前綴“M”，但摩托羅拉充分考慮了自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一款棱角分明、峰尖尖的“M”，就像一對強(qiáng)大的翅膀，伴隨著“摩托羅拉，躍動無限”的廣告，凸顯了其在無線電領(lǐng)域的特殊地位和高科技形象，顯示出巨大的生機(jī)和活力。

2，新穎獨(dú)特，暗示屬性

品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該努力在觀念上創(chuàng)新，在外觀上美觀。它不僅要有鮮明的特點(diǎn)和與競爭品牌的明顯差異，還要反映企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)，隱含產(chǎn)品的優(yōu)秀屬性。

寶潔(PG)有限公司生產(chǎn)的一款去屑洗發(fā)水，采用海飛絲(Head and雙肩)品牌名稱(其英文單詞意為Head and雙肩)，聯(lián)想豐富，寓意深刻。它的中文品牌叫Head and雙肩，讓人聯(lián)想到順滑飛揚(yáng)的頭發(fā)。可以說這個(gè)想法很奇怪，也很巧妙。

3、容易發(fā)音，有利于通用

心理學(xué)研究表明，人的注意力很難同時(shí)容納五種以上的元素。根據(jù)這個(gè)原則，品牌名稱應(yīng)該設(shè)計(jì)得短而容易發(fā)音。比如可口可樂；百事可樂易于發(fā)音和記憶，已經(jīng)成為世界上最暢銷的飲料標(biāo)簽。中國的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌也因其朗朗上口而深受兒童喜愛，占領(lǐng)了中國兒童營養(yǎng)液市場，成為知名品牌。

4.品牌名稱和品牌標(biāo)志相互協(xié)調(diào)、相互體現(xiàn)

品牌名稱和品牌標(biāo)志相互和諧反映，易于加深消費(fèi)者和公眾對品牌的認(rèn)知和記憶。

雀巢是消費(fèi)者熟悉的品牌名稱。是瑞士學(xué)者亨利雀巢發(fā)明的乳制品品牌。這個(gè)品牌以他的名字命名。雀巢的logo是鳥巢圖案，很容易讓人聯(lián)想到要喂養(yǎng)的寶寶，善良的媽媽，健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品。因此，雀巢名稱和雀巢模式緊密結(jié)合，相互映襯，相互協(xié)調(diào)。

5、符合傳統(tǒng)民俗，深受大眾喜愛

由于不同的歷史文化傳統(tǒng)，不同的語言，不同的習(xí)俗，不同的價(jià)值觀，不同的審美情趣，對一個(gè)品牌的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大的差異。因此，品牌名稱和品牌標(biāo)志應(yīng)特別注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征和思維方式，盡量避免一些隱藏的、不恰當(dāng)?shù)牡胤健３隹谏唐返钠放聘鼞?yīng)受到重視，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)進(jìn)行專門命名和設(shè)計(jì)。國產(chǎn)品牌一定不能直接轉(zhuǎn)換成漢語拼音文字。如果使用意譯或音譯，要注意它們在外語中的意思是否恰當(dāng)。

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