標(biāo)志不僅是承載品牌魅力的媒介符號，也是反映品牌利益和受眾利益的精神文化符號。利用平面構(gòu)成的基本原理，將視覺形式分解為點(diǎn)、線、面等基本視覺元素。通過對構(gòu)圖形式的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，經(jīng)過分析和研究，按照形式美的規(guī)律進(jìn)行重組，從而創(chuàng)造出符合品牌設(shè)計(jì)定位的優(yōu)秀標(biāo)志，優(yōu)秀標(biāo)志可以得到有效傳播，使品牌標(biāo)志的形象更具深度吸引力，散發(fā)出現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力，從而給品牌帶來更大的利益。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美形式不是直觀或直接的衡量，而是一種視覺和感性的理解和認(rèn)可。雖然一個(gè)好的品牌名稱很重要，但是僅僅以文字的形式來推廣品牌還是比較單薄的，遠(yuǎn)不如設(shè)計(jì)圖形符號那樣讓人印象深刻。文字信息和視覺圖形是有區(qū)別的，人們的注意力首先被創(chuàng)意圖形吸引。標(biāo)志成為品牌設(shè)計(jì)，的核心，“簡潔的形式”和“豐富的語義”是優(yōu)秀品牌標(biāo)志的必備品質(zhì)。“語義豐富度”是前提，“簡潔形式”必須以“語義豐富度”為基礎(chǔ)。

力求用最簡單的圖形元素表達(dá)最豐富的語義內(nèi)涵。“形式簡約”要求突出事物的本質(zhì)，追求形式的精確表達(dá)和高度的視覺表達(dá)，保留和強(qiáng)化主要特征，即在標(biāo)志設(shè)計(jì)中通過簡潔的圖像表現(xiàn)出獨(dú)特的意義，使其易于傳達(dá)信息。

清晰的符號可以給消費(fèi)者帶來更清晰的視覺，并能清晰地傳達(dá)信息。“豐富的意義”要求設(shè)計(jì)能夠激發(fā)人們的主觀想象力，深刻體現(xiàn)標(biāo)志的豐富意義。標(biāo)志中傳達(dá)的各種情感凝聚在簡單生動(dòng)的圖像符號中，為消費(fèi)者提供了廣闊的想象空間，從而體現(xiàn)出簡單含蓄的審美內(nèi)涵和藝術(shù)魅力。

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