企業要想在競爭日益激烈的市場中站穩腳跟，首先要做的是樹立良好的企業品牌形象。企業品牌采用給消費者帶來視覺沖擊的方式，將產品信息傳遞給消費者，其中VI設計是最好的傳遞工具。因此，企業要在保證產品質量的基礎上搞好VI設計。下面，我們將簡要描述VI設計對企業品牌形象塑造的三大影響，以及給企業帶來的經濟效益，使企業能夠取得長足的進步。

一、VI設計對企業品牌形象心態的影響

思維方式的影響是指在固有思維的影響下，采用原有的思維來處理新的問題，思維方式的傾向性很強。在建立品牌形象之前，企業應該關注心態會給企業帶來哪些積極和消極的影響。如果企業以前的形象塑造得很完美，就更容易建立企業品牌。一般來說，企業形象建立后，經營者只能通過循序漸進的方式改變公眾心目中的企業形象。比如以前國內的高端自行車，比如鳳凰牌、永久牌自行車，在大眾心中的地位非常高，有著“耐用”“優質”的產品形象。即使許多以質量高、外觀好而聞名的中外合資自行車品牌進入中國市場后，它們仍然牢牢地保持著良好的聲譽。利用VI設計給消費者帶來視覺沖擊，不斷系統地向消費者傳遞企業產品信息，可以有效地向人們展示企業產品的精神和內涵。一旦消費者購買了統一的企業產品，形象良好，就意味著VI設計在企業品牌建設方面取得了成功。

二，VI設計對企業文化建設的影響

企業內部文化的建立是企業品牌建設的前提。企業要想在競爭日益激烈的社會中樹立良好的形象，站穩腳跟，就需要堅實的企業內涵的支撐。一個企業給客戶的第一印象非常好，但并沒有塑造更深層次的企業形象。久而久之，客戶會改變對企業的印象。因此，企業領導者應該通過良好的企業精神和企業內涵，在更深層次上包裝企業形象，以確保企業呈現出更理想的狀態。總之，員工的基本素質、員工的競爭意識和企業的發展目標構成了企業形象，其中最重要的因素是企業文化。在企業文化中發揮積極作用的前提是在企業內部建立VI設計體系。例如，在環境方面，VI系統可以使用自己的識別設備來設置環境條件。再比如外資企業的牙膏大量進入中國市場，給國內很多牙膏企業帶來了危機感。然而，一些企業利用優質VI設計對牙膏產品進行深度包裝，創造了良好的品牌形象，在市場上站穩了腳跟。

第三，VI設計對企業形象和品牌的輻射影響

當一個企業在某一方面取得了一定的成功，這些成功也會成為企業在其他領域發展的優勢，我們稱之為輻射影響力。強大的傳播力和巨大的號召力是VI設計的兩大特點，消費者可以通過VI設計視覺沖擊找到與企業產品相關的有效信息，占據了絕大多數人的大腦，企業經常使用原有的企業標志來拓展新的業務。比如娃哈哈品牌最早是以兒童營養飲料的形式出現在大眾的視野中，但現在品牌出現了礦泉水、八寶粥等新形式的飲料，而這些新飲料仍然使用原有的娃哈哈logo作為商品標識，只是在原有的基礎上對娃哈哈Logo進行包裝和改進。因此，當一個企業在某個領域取得成功時，它可以結合當前的市場發展，對企業VI設計，原有的標志進行包裝和改進，通過輻射影響力為企業帶來更大的效益。

企業形象是企業的一種無形資產。一個好的企業和品牌形象，不一定能在短時間內給企業帶來經濟效益。但是，良好的形象可以獲得社會認同感，使員工形成正確的價值觀，最終使企業獲得良好的利潤。因此，我們應該關注VI設計對企業品牌形象塑造的影響，從以上三個方面做好企業VI設計，成功塑造好企業品牌形象。

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