品牌是一個名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或它們的組合，用于識別一個或幾個營銷人員的產(chǎn)品，并將其與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)分開來。品牌設(shè)計是品牌運營的基礎(chǔ)。然而，品牌設(shè)計要想具有很強的感染力和影響力，成為商品乃至企業(yè)的象征，讓消費者留下深刻而美好的印象，就必須遵循一定的原則。

品牌設(shè)計是一個具有美感和魅力的品牌的名稱和設(shè)計，是企業(yè)形象的重要組成部分，是企業(yè)取得理想效果的前提，與企業(yè)的經(jīng)營效果有著直接的關(guān)系。

如果品牌設(shè)計好，很容易在消費者心中留下深刻的印象，產(chǎn)品也很容易打開銷路；相反，如果品牌設(shè)計不好，就會讓消費者反感，降低購買欲望。

正確認識品牌及其作用，合理設(shè)計和利用品牌是企業(yè)產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略的重要組成部分。企業(yè)必須重視品牌設(shè)計為了更好地滿足客戶需求，創(chuàng)造滿足客戶的需求，公司設(shè)計師在品牌設(shè)計的過程中有必要注意以下原則

第一，簡單醒目，容易記憶

根據(jù)心理學(xué)家的一項調(diào)查，人們接受的外部信息83%是通過眼睛，11%是通過聽覺，3.5%是通過觸覺，其余來自味覺和嗅覺。因此，為了方便消費者的認知和記憶，品牌設(shè)計的第一原則是簡單醒目，讓品牌在瞬間吸引消費者的注意力。

第二，個性鮮明，富有特色

品牌是用來表達商品的獨特性并將其與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)分開來的主要符號。為了使消費者能夠從各種類似的產(chǎn)品中快速找到自己喜歡的品牌，商標設(shè)計應(yīng)注意強調(diào)個性，突出特色，展示獨特的風(fēng)格和形象，使其明顯不同于其他類似產(chǎn)品。

第三，新穎獨特，暗示屬性

品牌設(shè)計應(yīng)該努力在觀念上創(chuàng)新，在外觀上美觀。它不僅要有鮮明的特點和與競爭品牌的明顯差異，還要反映企業(yè)或產(chǎn)品的特點，隱含產(chǎn)品的優(yōu)秀屬性。

第四，發(fā)音容易，利于通用

心理學(xué)研究表明，人的注意力很難同時容納五種以上的元素。根據(jù)這個原則，品牌名稱應(yīng)該設(shè)計得短而容易發(fā)音。

5.遵守法律，尊重習(xí)俗

各國商標法明確規(guī)定了不允許注冊為商標的事物，如國徽、國旗和徽章、國際組織的旗幟和簡稱等。因此，在設(shè)計品牌時，我們必須嚴格遵守法律法規(guī)。此外，不同國家、民族、宗教和地區(qū)的消費者有不同的心理習(xí)慣，這反映在品牌上的眾多禁忌上。同時，要特別注意設(shè)計中使用的文字和語言，否則會造成誤解，影響銷售。

第六，品牌名稱和品牌標志相互協(xié)調(diào)和體現(xiàn)

品牌名稱和品牌標志相互和諧反映，易于加深消費者和公眾對品牌的認知和記憶。“雀巢”是消費者熟悉的品牌名稱。是瑞士學(xué)者亨利雀巢發(fā)明的乳制品品牌。這個品牌以他的名字命名。因為它的英文意思是“安身立命”、“偎依”，所以和英窩是一個詞根。

中文翻譯為“雀巢”，值得一提的是，“雀巢”的品牌標識是鳥巢圖案，容易讓人聯(lián)想到要喂養(yǎng)的寶寶、善良的媽媽、健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品。所以，“雀巢”這個名字和“雀巢”圖案的緊密結(jié)合，相互輝映，相互協(xié)調(diào)，讓人根據(jù)名字認識人物，根據(jù)人物而知名，具有很強的感染力。

總之，品牌設(shè)計不是空中樓閣，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實條件，按照品牌定位的目標和品牌形象的傳播要求來進行。設(shè)計只有被大眾接受和認可才是成功的。

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