品牌是一個名稱、術語、標記、符號或設計，或它們的組合，用于識別一個或幾個營銷人員的產品，并將其與競爭對手的產品區分開來。品牌設計是品牌運營的基礎。然而，品牌設計要想具有很強的感染力和影響力，成為商品乃至企業的象征，讓消費者留下深刻而美好的印象，就必須遵循一定的原則。

品牌設計是一個具有美感和魅力的品牌的名稱和設計，是企業形象的重要組成部分，是企業取得理想效果的前提，與企業的經營效果有著直接的關系。

如果品牌設計好，很容易在消費者心中留下深刻的印象，產品也很容易打開銷路；相反，如果品牌設計不好，就會讓消費者反感，降低購買欲望。

正確認識品牌及其作用，合理設計和利用品牌是企業產品競爭戰略的重要組成部分。企業必須重視品牌設計為了更好地滿足客戶需求，創造滿足客戶的需求，公司設計師在品牌設計的過程中有必要注意以下原則

第一，簡單醒目，容易記憶

根據心理學家的一項調查，人們接受的外部信息83%是通過眼睛，11%是通過聽覺，3.5%是通過觸覺，其余來自味覺和嗅覺。因此，為了方便消費者的認知和記憶，品牌設計的第一原則是簡單醒目，讓品牌在瞬間吸引消費者的注意力。

第二，個性鮮明，富有特色

品牌是用來表達商品的獨特性并將其與競爭對手的產品區分開來的主要符號。為了使消費者能夠從各種類似的產品中快速找到自己喜歡的品牌，商標設計應注意強調個性，突出特色，展示獨特的風格和形象，使其明顯不同于其他類似產品。

第三，新穎獨特，暗示屬性

品牌設計應該努力在觀念上創新，在外觀上美觀。它不僅要有鮮明的特點和與競爭品牌的明顯差異，還要反映企業或產品的特點，隱含產品的優秀屬性。

第四，發音容易，利于通用

心理學研究表明，人的注意力很難同時容納五種以上的元素。根據這個原則，品牌名稱應該設計得短而容易發音。

5.遵守法律，尊重習俗

各國商標法明確規定了不允許注冊為商標的事物，如國徽、國旗和徽章、國際組織的旗幟和簡稱等。因此，在設計品牌時，我們必須嚴格遵守法律法規。此外，不同國家、民族、宗教和地區的消費者有不同的心理習慣，這反映在品牌上的眾多禁忌上。同時，要特別注意設計中使用的文字和語言，否則會造成誤解，影響銷售。

第六，品牌名稱和品牌標志相互協調和體現

品牌名稱和品牌標志相互和諧反映，易于加深消費者和公眾對品牌的認知和記憶。“雀巢”是消費者熟悉的品牌名稱。是瑞士學者亨利雀巢發明的乳制品品牌。這個品牌以他的名字命名。因為它的英文意思是“安身立命”、“偎依”，所以和英窩是一個詞根。

中文翻譯為“雀巢”，值得一提的是，“雀巢”的品牌標識是鳥巢圖案，容易讓人聯想到要喂養的寶寶、善良的媽媽、健康營養的雀巢產品。所以，“雀巢”這個名字和“雀巢”圖案的緊密結合，相互輝映，相互協調，讓人根據名字認識人物，根據人物而知名，具有很強的感染力。

總之，品牌設計不是空中樓閣，而是要立足于企業的現實條件，按照品牌定位的目標和品牌形象的傳播要求來進行。設計只有被大眾接受和認可才是成功的。

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