標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)理念和構(gòu)思的創(chuàng)造性集中，也是設(shè)計(jì)本身在視覺(jué)表達(dá)上的視覺(jué)集中。標(biāo)志設(shè)計(jì)要從不同的角度進(jìn)行具體或抽象的表現(xiàn)，以達(dá)到準(zhǔn)確傳遞信息的核心目的。

就其設(shè)計(jì)方法而言，標(biāo)志設(shè)計(jì)要求在設(shè)計(jì)過(guò)程中理性審視標(biāo)志各組成部分之間的對(duì)比、和諧、節(jié)奏等關(guān)系，在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求變化，最終使標(biāo)志在視覺(jué)表達(dá)上簡(jiǎn)潔、清晰、統(tǒng)一、完美。

一、比較

對(duì)比是一種反向襯托，即通過(guò)不同造型之間的相互襯托，突出整體中各部分的差異，使各部分的內(nèi)在個(gè)性更強(qiáng)，形象更獨(dú)特。

1.形狀對(duì)比

不同的形狀并排出現(xiàn)，本身就有對(duì)比關(guān)系。如果他們的個(gè)性通過(guò)他們的差異得到極大的加強(qiáng)，形式感就會(huì)更加鮮明。比如自然形狀和人工形狀的比較，幾何形狀和隨機(jī)形狀的比較，直線(xiàn)形狀和曲線(xiàn)形狀的比較，簡(jiǎn)單形狀和復(fù)雜形狀的比較等等。

在logo設(shè)計(jì)中，主要考慮兩種不同造型的對(duì)比，簡(jiǎn)潔明了，表達(dá)清晰流暢。相反，如果各種形狀的圖像一起出現(xiàn)在一個(gè)標(biāo)志中，必然會(huì)導(dǎo)致各種對(duì)比，不僅不會(huì)增強(qiáng)形式之間的對(duì)比效果，反而會(huì)削弱對(duì)比強(qiáng)度。

2.正負(fù)對(duì)比

正負(fù)形式的對(duì)比是指通過(guò)正負(fù)形式的互補(bǔ)關(guān)系，使每一種形式在形式上都是可見(jiàn)的，在視覺(jué)傳達(dá)上是簡(jiǎn)潔、清晰、獨(dú)立的。正負(fù)形態(tài)的對(duì)比，本質(zhì)上是明暗關(guān)系造成的對(duì)比，也就是黑白極端色。即使是彩色標(biāo)記，也需要正反兩種形式來(lái)獲得亮度上的對(duì)比，相互襯托，使其圖像效果更清晰，更有吸引力。推薦閱讀：優(yōu)秀的Logo設(shè)計(jì)技巧！巧妙的正反形式

3.區(qū)域比較

標(biāo)志中各組成圖像的面積是視覺(jué)表達(dá)中不可忽視的因素之一。大圖像在視覺(jué)表現(xiàn)上占主導(dǎo)地位，力量感強(qiáng)，能駕馭小圖像；而小形象處于輔助狀態(tài)，與大形象互補(bǔ)，自然成為設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，吸引人們的注意力。

4.突變比較

從比較的角度來(lái)看，生動(dòng)性來(lái)自于在一個(gè)完整的視覺(jué)秩序中適當(dāng)?shù)摹巴黄啤薄Ｍ蛔兪侵敢粋€(gè)人物在某一位置突破整體構(gòu)圖規(guī)律。突變的方法有很多，如位置突變、形狀突變、面積突變、紋理突變、顏色突變等。可以更好的表達(dá)主題，讓設(shè)計(jì)思路更清晰。

第二，和解

和諧是與對(duì)比相對(duì)應(yīng)的概念。廣義上是指使各種構(gòu)成要素達(dá)到穩(wěn)定、完整、舒適的效果。

1.重復(fù)

重復(fù)是指通過(guò)一種基本形式的重復(fù)出現(xiàn)，形成強(qiáng)烈的秩序感和統(tǒng)一感，從而達(dá)到和解的目的。使用重復(fù)進(jìn)行調(diào)節(jié)時(shí)要注意：

(1)基本形式本身的高度簡(jiǎn)潔。

基本形態(tài)組合的可能性，即形態(tài)之間可以形成一定的關(guān)系。

基本形態(tài)美感。

(4)基本形式組合的整體性和整體性。

重復(fù)是很多人的取勝之道，但要避免重復(fù)帶來(lái)的單調(diào)和平淡。要避免單調(diào)和平坦度，就要把握重復(fù)中的變化并加以處理，比如數(shù)量、方向(同向、反向)、排列(平行、交錯(cuò)、旋轉(zhuǎn))、真實(shí)、色彩的變化。

第三，平衡

保持圖形的平衡關(guān)系，保持視覺(jué)和心理感受的平衡。平衡給人一種穩(wěn)定、莊重、完整的感覺(jué)。平衡也是和解的方式之一，大致可以分為對(duì)稱(chēng)平衡和平衡。

(1)對(duì)稱(chēng)的人有一種天生的平衡感，容易接受對(duì)稱(chēng)的形象。正是因?yàn)閷?duì)稱(chēng)的形式可以獲得絕對(duì)的平衡，讓人在心理上感到穩(wěn)定和舒適，所以使用它來(lái)獲得和諧的效果是簡(jiǎn)單而安全的。對(duì)稱(chēng)有嚴(yán)格的中軸線(xiàn)，中軸線(xiàn)本身有垂直、水平、傾斜、旋轉(zhuǎn)、錯(cuò)位等變化。

(2)平衡平衡關(guān)系最大的特點(diǎn)是保持重心穩(wěn)定，所以形狀和顏色的組合能給人心理上的平衡感而不失去重心。與對(duì)稱(chēng)相比，它是自由的、生動(dòng)的、活潑的、充滿(mǎn)變化的。

第四，節(jié)奏

線(xiàn)條長(zhǎng)度和力度的周期性變化產(chǎn)生節(jié)奏，既能帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)動(dòng)態(tài)效果，又能使圖形更具運(yùn)動(dòng)感和條理感。

漸變。漸變圖形有明顯的有序規(guī)則，有視覺(jué)定向，要么是基本形狀依次遞減，要么是重復(fù)；或者從一種基本形式到另一種形式的緩慢過(guò)渡。漸變方法包括：形狀漸變、方向漸變、大小漸變、明暗漸變、顏色漸變等。

動(dòng)態(tài)。動(dòng)態(tài)圖像是由動(dòng)態(tài)勢(shì)產(chǎn)生的，具有動(dòng)態(tài)勢(shì)的圖像往往具有明顯的連續(xù)性和運(yùn)動(dòng)感，能夠很好地表達(dá)節(jié)奏。Logo是一種靜態(tài)的平面設(shè)計(jì)，其動(dòng)態(tài)潛力是通過(guò)以下三種方式產(chǎn)生的：

(1)通過(guò)線(xiàn)條和形狀的漸變、重復(fù)、重疊、交錯(cuò)和局部模糊來(lái)刺激視覺(jué)，產(chǎn)生動(dòng)畫(huà)圖像。

由高度、厚度、大小等構(gòu)成因素排列而成。

利用靜態(tài)因素，局部變化，線(xiàn)條粗細(xì)的波動(dòng)產(chǎn)生動(dòng)態(tài)感。

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