標志設計不僅是設計理念和構思的創造性集中，也是設計本身在視覺表達上的視覺集中。標志設計要從不同的角度進行具體或抽象的表現，以達到準確傳遞信息的核心目的。

就其設計方法而言，標志設計要求在設計過程中理性審視標志各組成部分之間的對比、和諧、節奏等關系，在變化中求統一，在統一中求變化，最終使標志在視覺表達上簡潔、清晰、統一、完美。

一、比較

對比是一種反向襯托，即通過不同造型之間的相互襯托，突出整體中各部分的差異，使各部分的內在個性更強，形象更獨特。

1.形狀對比

不同的形狀并排出現，本身就有對比關系。如果他們的個性通過他們的差異得到極大的加強，形式感就會更加鮮明。比如自然形狀和人工形狀的比較，幾何形狀和隨機形狀的比較，直線形狀和曲線形狀的比較，簡單形狀和復雜形狀的比較等等。

在logo設計中，主要考慮兩種不同造型的對比，簡潔明了，表達清晰流暢。相反，如果各種形狀的圖像一起出現在一個標志中，必然會導致各種對比，不僅不會增強形式之間的對比效果，反而會削弱對比強度。

2.正負對比

正負形式的對比是指通過正負形式的互補關系，使每一種形式在形式上都是可見的，在視覺傳達上是簡潔、清晰、獨立的。正負形態的對比，本質上是明暗關系造成的對比，也就是黑白極端色。即使是彩色標記，也需要正反兩種形式來獲得亮度上的對比，相互襯托，使其圖像效果更清晰，更有吸引力。推薦閱讀：優秀的Logo設計技巧！巧妙的正反形式

3.區域比較

標志中各組成圖像的面積是視覺表達中不可忽視的因素之一。大圖像在視覺表現上占主導地位，力量感強，能駕馭小圖像；而小形象處于輔助狀態，與大形象互補，自然成為設計的焦點，吸引人們的注意力。

4.突變比較

從比較的角度來看，生動性來自于在一個完整的視覺秩序中適當的“突破”。突變是指一個人物在某一位置突破整體構圖規律。突變的方法有很多，如位置突變、形狀突變、面積突變、紋理突變、顏色突變等。可以更好的表達主題，讓設計思路更清晰。

第二，和解

和諧是與對比相對應的概念。廣義上是指使各種構成要素達到穩定、完整、舒適的效果。

1.重復

重復是指通過一種基本形式的重復出現，形成強烈的秩序感和統一感，從而達到和解的目的。使用重復進行調節時要注意：

(1)基本形式本身的高度簡潔。

基本形態組合的可能性，即形態之間可以形成一定的關系。

基本形態美感。

(4)基本形式組合的整體性和整體性。

重復是很多人的取勝之道，但要避免重復帶來的單調和平淡。要避免單調和平坦度，就要把握重復中的變化并加以處理，比如數量、方向(同向、反向)、排列(平行、交錯、旋轉)、真實、色彩的變化。

第三，平衡

保持圖形的平衡關系，保持視覺和心理感受的平衡。平衡給人一種穩定、莊重、完整的感覺。平衡也是和解的方式之一，大致可以分為對稱平衡和平衡。

(1)對稱的人有一種天生的平衡感，容易接受對稱的形象。正是因為對稱的形式可以獲得絕對的平衡，讓人在心理上感到穩定和舒適，所以使用它來獲得和諧的效果是簡單而安全的。對稱有嚴格的中軸線，中軸線本身有垂直、水平、傾斜、旋轉、錯位等變化。

(2)平衡平衡關系最大的特點是保持重心穩定，所以形狀和顏色的組合能給人心理上的平衡感而不失去重心。與對稱相比，它是自由的、生動的、活潑的、充滿變化的。

第四，節奏

線條長度和力度的周期性變化產生節奏，既能帶來強烈的視覺動態效果，又能使圖形更具運動感和條理感。

漸變。漸變圖形有明顯的有序規則，有視覺定向，要么是基本形狀依次遞減，要么是重復；或者從一種基本形式到另一種形式的緩慢過渡。漸變方法包括：形狀漸變、方向漸變、大小漸變、明暗漸變、顏色漸變等。

動態。動態圖像是由動態勢產生的，具有動態勢的圖像往往具有明顯的連續性和運動感，能夠很好地表達節奏。Logo是一種靜態的平面設計，其動態潛力是通過以下三種方式產生的：

(1)通過線條和形狀的漸變、重復、重疊、交錯和局部模糊來刺激視覺，產生動畫圖像。

由高度、厚度、大小等構成因素排列而成。

利用靜態因素，局部變化，線條粗細的波動產生動態感。

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