說到電影衍生品你會想到什么？明信片？文件夾？還是紙扇？

隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)衍生品市場也在不斷升級，但要趕上好萊塢還有很長的路要走。比如迪士尼的動畫電影《冰雪奇緣》在北美票房4億美元，通過出售衍生產(chǎn)品“愛莎裙”一年賺了4.5億美元。

如何拉近國內(nèi)衍生品與好萊塢的距離？

國內(nèi)觀眾購買電影衍生品的意愿不強。在行業(yè)內(nèi)，除了價格高，原因還在于國產(chǎn)電影衍生品品類單一，缺乏創(chuàng)意，實用價值差。

為漫威漫畫、星球大戰(zhàn)、變形金剛等世界級IPs提供衍生設(shè)計的黃志佳表示，在美國，漫威漫畫等大IPs很少推出手工制作的玩偶。因為很多人會選擇在網(wǎng)上下載漫威英雄的3D模型，修改后用3D打印機打印出來。目前3D打印機及其耗材的價格越來越低。相比之下，昂貴的手工娃娃市場越來越窄。

國內(nèi)市場需要什么樣的衍生品？

衍生設(shè)計最重要的三點，第一是趣味性；二是與IP緊密融合；第三是能夠融入生活。

作為衍生設(shè)計師，要從作品中尋找靈感；

去投入，去投入，去思考如果我是粉絲，我會喜歡什么樣的產(chǎn)品。

好的衍生品首先要落地，這樣大家才能在現(xiàn)實生活中使用。就像迪士尼的衍生產(chǎn)品一樣，已經(jīng)滲透到生活的方方面面，從文具、書籍、家具、食品、服裝等等。

迪士尼在設(shè)計衍生品時，動畫師要和消費品部門的工作人員召開無數(shù)次會議，列出主要人物，畫出數(shù)千個故事幀，才能確定未來授權(quán)消費品的主要形象。角色確定后，迪士尼會根據(jù)影片備案的時間反轉(zhuǎn)衍生開模和制作的流程時間。

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