1.名字
一個優秀而完美的商標不僅要有優美而鮮明的圖案，還要有鮮明而響亮的品牌名稱。品牌名稱不僅影響商品在未來市場的流通和傳播，還決定著商標的整個設計過程和效果。一個商標如果有一個好的名字，可以給設計師更多的有利因素和靈活性，設計師可能更有創意。反而會帶來一些困難和局限，也會影響藝術形象的表現力。因此，在確定商標名稱時，應遵循“易讀、好聽、好記、好看”的原則。原創與當代，充滿新意與美好聯想。如“雪花”牌冰箱，給人冷凍的聯想，為企業和產品的性質樹立了清晰的形象。
2.模式
國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或者相同或者近似的，不得作為商標設計。一些國際和國內的特殊標志，如紅色“十”、民航標志、鐵路道路標志等。不能作為商標設計。另外，在以動物形象作為商標圖案時，要注意不同民族和國家對各種動物的喜愛和禁忌。
3.顏色
顏色是形式的三個基本要素(形狀、顏色和質量)之一。標志常見的顏色是三原色(紅、黃、藍)，純度相對較高，顏色鮮艷，更容易引起人們的注意。色彩是工業設計中必須研究的基礎學科，涉及物理、生理、心理、美學和藝術理論。
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