品牌形象設計的基本要素主要包括：品牌標志設計、品牌形象字體、品牌形象色彩及使用標準、中英文結合標準、用于點綴的輔助圖形等。這些基本要素的設定，就是一個品牌形象的縮影。

首先是品牌logo。標志作為最能直接反映品牌形象的直接表達方式，是企業(yè)品牌特征最生動、最直觀的表達方式。它用最簡單的視覺呈現(xiàn)來表達品牌想要解釋的一切。并且通過不同的表達方式，可以分為多種品牌標志：

(1)姓名標志?，F(xiàn)在很多知名品牌都是把logo和名字結合起來，簡單的通過一系列的變化創(chuàng)造出來的。例如，沃爾瑪是一個著名的品牌名稱符號，它的字母直接用特殊的數(shù)字和單詞拼寫。

(2)名稱的解釋符號。簡單來說，就是一種非常形象的表達方式，通過圖案、圖片等自身有意義的名稱給出最直接的解釋。

(3)名詞轉(zhuǎn)換的標志。基本上這個表達就是把品牌名稱換成其他類似的字母、圖案等。

(4)與姓名無關的標志。顧名思義，這種表征的符號可能與品牌本身無關，但可能只來自創(chuàng)作者的靈感，比如奔馳。

其次是logo的色彩設計。色彩在人的眼中永遠是最燦爛的，因為無論是什么顏色，對比起來總會吸引人的目光，而色彩是人類感知的關鍵。也是通過色彩來表達品牌的最好方式。不同的顏色代表了企業(yè)品牌不同的文化內(nèi)涵，最直接的反映當然是商品的背景，所以運用好顏色對于標志設計非常重要。顏色應用的分類并不多，可以分為單色系統(tǒng)和多色系統(tǒng)，多色系統(tǒng)也可以稱為多色系統(tǒng)。單色標準色簡單明了，通過一種最能直觀反映企業(yè)本身的顏色來表達品牌就是單色標準。不同的顏色也代表不同的含義。多色標準色也很簡單，就是由兩種或兩種以上的顏色組成。它的優(yōu)點是色彩對比度可以更強更亮。

綜上所述，用好的顏色來設計標志，可以很大程度上激發(fā)消費者的購買欲望，從而提升企業(yè)的口碑。如何改善logo的視覺形象成為設計的基礎。零售企業(yè)為了表達最簡單的信息，從內(nèi)部商品到外部標識都更加統(tǒng)一。

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