所謂場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，是基于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的在線行為總是處于輸入場(chǎng)景、搜索場(chǎng)景、瀏覽場(chǎng)景三種場(chǎng)景之一的基礎(chǔ)上的一種新的營(yíng)銷(xiāo)理念。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，的現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，企業(yè)必須滲透清晰的營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌的核心理念，讓消費(fèi)者更直觀地感受到產(chǎn)品的功能性。

消費(fèi)者的感受往往受到特殊消費(fèi)場(chǎng)景的刺激。在不同的場(chǎng)景和環(huán)境下，消費(fèi)者在感受到相同的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)后，往往會(huì)有不同的體驗(yàn)。因此，在制定情景營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)，可以從提供更好的客戶(hù)體驗(yàn)入手，遵循客戶(hù)至上的原則來(lái)構(gòu)建具體的情景，從而在情感層面形成共鳴。

包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景是多層次的，不同層次往往會(huì)導(dǎo)致顧客購(gòu)買(mǎi)商品的沖動(dòng)和行為。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，的過(guò)程中，我們可以形成一種“感動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)”的效果。營(yíng)銷(xiāo)引起的特殊行為往往在不同場(chǎng)景下表現(xiàn)出不同的消費(fèi)行為；而且在不同的時(shí)間段，會(huì)有差異。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通后，可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在為品牌使用產(chǎn)品的過(guò)程中遇到的問(wèn)題。這種雙向溝通機(jī)制可以收集所有消費(fèi)者的反饋，然后企業(yè)可以對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。這樣，企業(yè)就可以有效而強(qiáng)烈地與消費(fèi)者互動(dòng)，進(jìn)而增強(qiáng)其品牌粘性。

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