包裝設(shè)計應(yīng)該有營銷傳播的功能。產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)該是創(chuàng)新的、有品味的，應(yīng)該是差異化的、個性化的、人性化的，從而給消費者一種耳目一新的感覺，激發(fā)消費者的購買欲望。營銷傳播的目的是讓消費者識別我們的產(chǎn)品，從而降低成本，使消費者能夠購買我們的產(chǎn)品并推薦給他們的親朋好友。

在同類產(chǎn)品競爭激烈的今天，沒有特色和個性，很難取得好的銷量和性能。如果我們能把握材料技術(shù)的快速發(fā)展，我們就能在包裝設(shè)計提供更多的創(chuàng)新機會。包裝設(shè)計通過使用新材料、創(chuàng)造不同于其他同類產(chǎn)品的產(chǎn)品，或者從別人的產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)弱點，著眼于自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，使產(chǎn)品的內(nèi)部概念和外部形象優(yōu)于競爭對手，從而提高競爭力，提高自己品牌的知名度，這是一個好主意。

總而言之，一個成功的包裝設(shè)計是最好的“無聲廣告”，是商品銷售第一線的直接推動者。如果產(chǎn)品包裝設(shè)計能夠充分發(fā)揮其銷售和傳播功能，對企業(yè)和品牌進行定位，通過策劃和創(chuàng)意充分體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)的形象、經(jīng)營理念和文化特色，展示品牌內(nèi)涵，這樣的包裝設(shè)計無疑最能體現(xiàn)創(chuàng)新理念，使產(chǎn)品包裝具有生命力和銷售力。

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