在最后一期中，我們了解了品牌故事在品牌營銷中的重要地位。接下來就是講自己的故事了。要明白無論大小企業都可以塑造品牌故事。接下來我們來說說品牌故事的類型和要點。

以前很多企業普遍認為品牌故事只屬于大企業，蘋果、耐克、可口可樂等大企業講的品牌故事只吸引人們的注意力和關注，中小企業根本不配講，不足以吸引用戶。但實際上，一個企業無論大小，都應該有自己的品牌故事，尤其是在社交媒體如此發達的今天。有時候講一個好的故事，會對企業品牌的發展起到很好的作用，更容易讓消費者記住。

大家應該聽說過很多成功的品牌故事，一般有四種：

1.創業故事

例如，周黑鴨講述了一個從路邊攤到上市公司的故事。

周鵬，周黑鴨的創始人，他的夢想是創業，賺錢來改變貧窮的生活條件。他從一次次創業失敗，到賺到人生第一桶金，從小作坊變成大企業。這是周黑鴨的創業故事。

2.歷史故事

比如高端手表品牌百達翡麗，就講述了一個代代相傳的故事。

父親把手表遞給兒子時，廣告上寫著“沒人能真正擁有百達翡麗，留著給下一代就好”，頓時彰顯了品牌的歷史感。

3.概念故事

比如哈根達斯講了一個浪漫的愛情故事。

俗話說“精致無價，浪漫無價”。1961年，當哈根達斯的創始人魯本馬特斯在紐約開始創作“哈根達斯”時，他背后的故事已經注定了哈根達斯以愛為基調，從愛出發的浪漫情懷。

4.產品故事

比如海爾只講了一個砸冰箱的故事。

海爾公司在給客戶換貨時發現庫存的76臺冰箱外觀有劃痕。時任廠長的張瑞敏決定當眾砸碎這些冰箱，并提出“次品就是不合格品”的觀點，在社會上造成了極大的震動。

從此，這把大錘為海爾品牌在全國范圍內揚名，走向世界奠定了鐵的基礎。讓人們了解海爾，相信海爾對質量的追求，這是非常值得信賴的。

在決定了你的公司講什么樣的品牌故事之后，下一步就是用大家都喜歡聽的方式來講。談到它，你必須注意以下三點：

1.品牌故事要人性化

所有真實的情緒都是基于事實的。如果故事中有真實的人物和事物，可以避免聽起來有營銷意義，讓人信任。

2.必須有個性化的人物

關注的往往是90后和00后，因為他們與眾不同，獨立自主。一旦一個角色有了足夠的個性，人們就會關注他。

3.情節簡單，但必須吸引觀眾

簡單的故事更有利于分享，值得信賴。但同時也很容易擺脫無聊。精彩的故事可以吸引聽眾的注意力，引起他們的食欲，獲得聲譽，產生深刻的情感體驗。

精彩的廣告短視頻，有些精彩，有些催人淚下，反正達到了用故事傳達企業理念的目的。

沒有人會反感有內涵的大品牌，而是會講故事，用充滿人情味的故事充實企業，讓品牌故事吸引更多的注意力。

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