什么是VI？說白了，VI就是視覺識別，是企業品牌形象識別系統的重要組成部分。它主要表現企業在經營理念、經營方針、企業使命、企業文化等方面的獨特個性。通過視覺符號，從而塑造企業鮮明的形象，讓公眾一眼就能識別企業的信息。

在今天的品牌營銷中，沒有VI設計，對于一個現代企業來說，就意味著它的形象會淹沒在商海中，讓人不清楚；意味著是一臺缺乏靈魂的賺錢機器；意味著其產品和服務沒有個性，消費者對其沒有依戀；意味著團隊注意力分散，士氣低落。

VI設計不僅可以幫助企業樹立良好的形象，還可以幫助企業進行企業管理。對企業目標消費群體的認知也有潛在影響。企業的VI設計對消費者的選擇有什么影響？

事實上，消費者對品牌的長期認知主要有兩個方面：一是對品牌功能性的認知；首先是對品牌形象象征意義的理解。在產品高度同質化的市場條件下，消費者對品牌形象象征意義的認知尤為重要，就像勞斯萊斯品牌是一個人地位的象征，而凱迪拉克品牌是成功的象征，也是一輛車，只是象征意義不同。

隨著市場的不斷發展，消費者不僅要求商品的高質量，而且要求商品的品牌視覺形象，也需要品牌通過標志、顏色、圖形等進行展示。從而體現商品的特點，滿足消費者自我認同的心理需求，而品牌設計公司的藝術設計要求恰恰滿足了大眾的心理需求。

此外，品牌VI還可以幫助消費者識別企業或品牌，增加消費者對企業級品牌形象的記憶和產品的訂閱率，使企業產品暢銷，為企業帶來更好的社會效益和經營效益。例如，英屬維爾京群島公司的業務范圍非常廣泛，包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融和保險等。而且它的產品線跨度很大。但由于公司在其所有商業領域成功實施了統一的VI系統，品牌形象得到了很好的延伸。在紐約時代廣場(Times Square)巨大的Virgin音像商店享受優質服務的體驗，那里的燈光閃爍，很可能會促使你在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一款Virgin品牌的產品。

由此可見，VI設計對于消費者的購買決策起著非常重要的作用，企業必須對VI給予足夠的重視。

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