標志的簡潔內涵，作為具有藝術感染力的視覺符號，是企業的第一印象。標志設計的整個過程可以概括為三個步驟：發起、創造和色彩選擇。

構思一個邪惡的設計

意義是一個抽象的概念，具有創造性、概念、思維和思考的意義。在logo的創作方法上，有兩個方向：給logo命名；標志設計理念。無論是哪個方向的創作，都要求構思巧妙新穎，盡可能的豐富logo的內涵和意義。

尋找“意義”。在標志設計開始之前，應該對設計對象進行調查。除了充分了解客戶對標志的想法和要求外，還需要了解設計目標的過去、現在和未來發展。如果設計客戶是企業，還包括了解企業的經營理念、營銷方式、產品特點、銷售目標和競爭對手。

研究領域越廣，收集的信息越多，掌握的信息越多，創造性思維就越廣。調查可以幫助我們收集必要的信息，然后通過對信息的比較、分析和篩選，我們可以更準確地定位目標設計，提高設計中的工作效率，不走彎路或彎路。

建立“意義”。在所掌握的材料中尋找創意突破，通過整理資料，分析logo的結構類型，提取logo的色彩取向，列舉logo的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出logo設計的方向，使設計工作有針對性，而不是圖形和文字的隨意組合。

轉化“意義”。怎樣才能準確、全面、獨特、有趣地表達創造力？用什么形式的語言來表達創造力？轉型的主要切入點有哪些？設計師需要對這些內容做出選擇和判斷。在改變標志意向形態的過程中，大多數情況下，我們選擇以設計目標的全稱、全稱及其首字母的組合、漢語拼音、商業特征或產品信息、經營理念或它們的相互組合進行設計。

創興

標志造型的創造是每一個標志設計的核心工作。成功的標志設計應該是獨特的、生動的、易于識別的。

形狀的選擇

圖形是人類最早用來傳達思想、情感和信息的媒介。圖形類型主要分為具體和抽象兩種。它象形易辨，意義明確，親和力強，主要由文字、動物、植物、器物等客觀現象加工變化而成；抽象形式是對形象的高度概括和升華。在抽象的過程中，放棄了“形式”，抓住了“精神”。點、線、面是常用的元素。抽象形式簡潔、理性，有很大的想象空間。

文字作為一種符號創造元素，已經成為許多企業不可或缺的一部分，純文字的符號在設計中占據越來越大的比重。與圖形符號相比，文字符號有很大的優勢。文字符號既有意義又有音型，傳遞信息更準確、更快捷。

形狀處理

logo的造型一定要高度精致，所以設計師一定要有造型上的精益求精感，反復推敲，修改，體會造型的細微變化。常見的方法如下：

手繪和電腦，自由和嚴謹，兩種不同的表現形式。嚴謹的圖形具有整體性、嚴肅性、韌性、規范性等理性特征；但由于其自由、輕松、隨意、敏捷、個性等特點。充滿人情味和手工的繪畫形式使標志具有強烈的藝術氣息。

破、聯、拆、加、減、疊主要是指在選擇文字作為符號的造型元素時，設計思路是在字體的內在結構和構圖筆畫上下功夫，在單個字或一組字中找到能產生變化的元素，通過破、聯、分、加、存、疊等手段達到設計新字形的目的。應用這種方法的關鍵是適當地“破壞”某種視覺秩序，通過處理局部文字或字體結構的變異形成視覺中心或焦點。

圖文結合是指半文半圖的形式，包括文字與圖形的結合，圖形與符號的結合。這種設計的思路是根據文字的筆畫結構、圖形和符號的形狀或背景，找出變化的可變元素，從而將圖形與文字和符號巧妙地結合起來，使組合符號的視覺效果更加生動和強烈。

彩色選擇

標志是傳達信息，顏色是表達信息的手段，或者說顏色本身就是信息。不同的顏色有不同的色彩特征和表現力，也會給我們帶來不同的視覺心理感受和色彩聯想。

黑白的力量。眾所周知，黑色是最黑暗的顏色，容易讓人聯想到寂靜的夜晚，會產生理性、孤獨、沉默、苦難、恐怖、罪惡、滅亡、神秘等心理感受。白色是最亮的顏色，對應雪、白云、白紙、白天等。很容易產生純凈、明亮、清澈、純凈、簡單、輕快、神圣的感覺。

同時，在流行色方面，黑白永遠是流行色和不變色。最好是有感情特色的色彩，但又有一種理性和堅實的力量。白色和黑色的對比屬于一種強度對比。對比效果簡單清晰，視覺沖擊力強，視覺清晰度最強。

最好有點顏色。這種情況是通過非彩色色系和彩色色系的有機搭配，意在突出強烈的個性色彩。在大多數情況下，彩色系色彩在面積上小于無色系色彩，形成這種視覺對比，達到以少勝多的效果。根據設計的不同需要，可以選擇不同的顏色。有色彩的地方，大多是設計想要強調或突出的地方。

色彩斑斕的魅力。通過對比和聲的手段，運用色相、明度、純度、色相、面積等諸多方面，對比和聲中產生的強弱或柔和、冷或暖、節奏或韻律給標志帶來不同的視覺感受。顏色

　　標志設計從這三部分來做，思路清晰，更容易過稿，但最需要注意的還是客戶的需求。

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