美國設計師普羅斯說：“人們總是認為設計有三個維度：審美、技術、經濟，但更重要的是第四個維度：人性。”產品包裝好看，就是有個性，想消費者所想，就是有人情味。好看固然重要，但人性化的設計能激起消費者強烈的購買欲望。

人性化設計是指根據人的行為習慣、人體生理結構、人的心理狀況和人的思維方式，對人的服裝、食品、住房、交通以及一切生活和生產活動進行綜合分析。

聽起來很復雜，不是嗎？其實可以體現在包裝結構、包裝色彩、包裝材料、方便性等方面。

1.包裝結構的人性化

在包裝設計，功能永遠是第一位的。無論設計是如何塑造的，都應該注意簡潔的原則。設計師不應盲目追求設計的新奇，從而忘記包裝設計的基本要求

包裝結構設計是以包裝的保護性、方便性、可重復使用性等基本功能為基礎，結合實際生產條件，按照科學原理具體考慮包裝的外部和內部結構。

一個優秀的結構設計應該以有效保護商品為首要功能；其次，要考慮使用、攜帶、展示和運輸的便利性；盡量考慮可重復使用、顯示內容等人性化功能。

2.包裝色彩的人性化

色彩是美化和突出產品的重要因素，在包裝設計占有重要地位

包裝色彩的人性化也體現在很多方面，具有以突出商品特定使用價值為目的的色彩使用功能。比如藥品包裝的紅色表示滋補身體，藍色表示消炎退燒，綠色表示止痛鎮靜；

具有傳達商品特征的彩色圖像功能，如辛辣食物為紅黑色，冷飲為藍綠色；

還有區分系列產品不同價格檔次和品類的功能，以及刺激消費者心理的營銷功能和審美功能。

然而，人性化色彩在包裝中的應用不會停留在傳統的理解上。比如在食品行業，傳統觀念認為設計應該使用容易產生食欲的暖色，但比如“有趣食物”的顏色使用傳統工業包裝中使用的藍色；

“一口蓮”食品也使用紫色，通常被視為禁忌顏色。紫色通常是女性的顏色，高貴浪漫，符合大眾口味，也是朋友之間送禮的最佳選擇。

3.包裝材料的人性化

按包裝材料劃分：考慮到運輸過程和展示效果，不同的商品使用不同的材料。如紙質包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木質包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布匹包裝等。

在包裝設計，我們根據不同的商品和消費者以及商品的性質選擇不同的材料和結構。

目前，尤其是紙盒包裝是各種包裝材料中使用最廣泛的。它質地輕而柔韌，易于制造、展示、運輸、儲存和搬運，價格低廉，廣泛用于各種商品的保護。

4、使用方便，使用合理

所謂便利，是指消費者在包裝設計打開、攜帶、儲存和使用的便利

比如“一天一根香蕉”包裝，不同成熟度的香蕉按照成熟度的順序包裝出售。于是，隨著時間的推移，香蕉逐漸成熟，保證了每根香蕉在食用時都能成熟到“剛剛好”，讓消費者食用更加方便。

吃薯片很容易弄臟手。百事旗下的玉米片品牌多力多維推出了“毛巾包裝”——，這是一款毛巾材質的包裝袋，可以用來在吃玉米片的時候擦手。這些包裝設計觸及了消費者的痛點，解決了消費者的不便。

上一篇：包裝設計的主要功能體現在那些地方呢

下一篇：企業VI手冊制作所需要注意的幾點