Logo是傳播學的代表符號，以精致的品牌形象向每個人表達一定的內涵。它具有用簡單、明顯、容易識別的物體、圖形或字母表達實際意義和感情的功能。標志作為一種視覺效果圖形，具有明顯的視覺傳達設計功能，非常便于大家理解、交流和應用。

logo所傳達的信息內容能否被大眾接受和認可，取決于logo能否被受眾認可和理解，這就是logo的可識別性。因此，可識別性是標志的關鍵功能之一。標志設計方案的主要表達方式無非是具體和抽象。抽象性和具象性作為一種主要的表達方式，在標志設計中起著重要的作用。

具體地表現世界，是人們客觀地反映世界的最初必然。具象主要表現對客觀物體自然形態的忠誠，是選擇由長寬比歸納提煉的具象圖形為客觀物體進行設計方案的一種表現形式。它具有獨特的圖像特征，即對實際目標的提取和細化、歸納和簡化。

具象藝術的突出特點：

首先是它的視覺真實性或客觀性，即按照我們看待世界的方式來描述物體。具象標志具有圖形的流行性和高度的清晰識別性。它自由而富有個性，以清新明亮的視覺形象容易傳達標志的本質，被觀眾所接受。一般來說，比喻是指客觀存在的形式，具有自然形態的特征和特點，如動物、植物、景觀、生物、人等。這種自然的具象形式是現實而直觀的。

具象標志設計，由于它直接描繪了客觀物體形態特征的具象造型手法，具有很強的識別性，能夠獲得更直觀、更充實、更感性的視覺效果。恰當的應用可以實現以人為本的標志設計的個性化、風格化和藝術性，并且容易以清新明亮的視覺形象傳達標志的中心思想，使受眾更容易接受和理解。

1.簡單化

眾所周知，自然界中的客觀事物紛繁多彩，這些具體的物體可以成為現代標志設計的基本材料。但是設計師在自然界中應用這些具體的對象時，不能簡單的復制粘貼。相反，他們應該根據標志所需的視覺效果來處理和制作它們。他們要去粗取精，去偽存真，化繁為簡，以保證設計作品清晰美觀。

2.結合

在現代標志設計過程中，主要采用添加組合的方法來處理一些簡單單調的具象圖形，旨在豐富標志設計的形象。添加組合的方法不僅可以使標志產生清新有趣的視覺效果，還可以增加標志設計的深刻思想內涵。

3.變形

在各種類型的藝術設計中，夸張變形是一種廣泛使用的方法，不同形式的作品有不同的夸張程度。現代標志設計中具象圖形的夸張變形主要強調圖形的一個或幾個特征，以此來拓寬作品與原型材料的距離，突出現代標志設計的個性特征和藝術感染力。

4.外星人

簡單的圖形總是給人一種類似的感覺，同類型的標志等問題不容易區分。為了區別于競爭對手，變態的表演可以讓觀眾耳目一新。

5.顏色和形狀

在視覺傳達的過程中，首先刺激人的視覺的是色彩，其次才是形式，所以色彩的合理運用成為了設計的重中之重。色彩在其發展過程中，受人的主體性、經驗和地域差異的影響，在人們的腦海中留下了普遍的情感理解。比如紅色象征熱情、溫暖、激情、奔放，黑色則讓人覺得凝重、嚴肅、壓抑。每當我們的視覺感官受到外界顏色的刺激，我們就會立即對其進行判斷，表現出不同的個人喜好。

企業標志的色彩選擇也代表了企業的特點，傳達了企業的本質。色彩的組合也體現了企業的品味和定位。比如人們在選擇飲料時，看到一些純凈清淡的飲料，就會覺得有利于解渴；顏色較重的飯菜比白色或淺色的更開胃。企業在設計標志時可以利用這些潛意識，從而更好地接近和迎合受眾的偏好。

抽象形式的符號簡單地表達了對象的直接性和思想。它具有深刻的內涵和耐人尋味的意義。造型簡單。產生理性的秩序感。或者有很強的現代感和視覺沖擊力。給觀者留下良好的印象和深刻的記憶。這樣的標志可以在視覺上正確傳達。這個標志有很強的圖案感。其構圖有一種抽象的美感。他們往往具有很強的現代性和象征性，具有很高的記憶價值。

標志設計不僅僅是簡單易用的物體設計，更是一種平面藝術設計。它與圖形藝術的其他主要表現形式有相似之處，也有自己的造型藝術規律。只有體現上述情況的特點，才能充分發揮其作用。因為它對簡潔、歸納、完善的要求很嚴格，所以它的難度系數一定要比其他所有的平面藝術設計大很多。

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