數(shù)字時(shí)代的品牌和品牌營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)致了新舊商業(yè)文明潛在邏輯的根本逆轉(zhuǎn)。面對(duì)疫情下企業(yè)成長(zhǎng)乏力、營(yíng)銷(xiāo)混亂無(wú)休無(wú)止的局面，在數(shù)字化時(shí)代，如何清理根源、實(shí)現(xiàn)品牌化、回歸真正的品牌營(yíng)銷(xiāo)尤為重要，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)有直接影響。

根據(jù)相關(guān)研究，面對(duì)數(shù)字時(shí)代，品牌和品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐應(yīng)該有三個(gè)創(chuàng)新支撐。一是品牌傳播的數(shù)字化，二是品牌創(chuàng)造的新路徑，三是品牌戰(zhàn)略管理的新框架。歸根結(jié)底，品牌就是如何表達(dá)品牌概念。

從品牌認(rèn)知的學(xué)術(shù)角度來(lái)看，品牌必須認(rèn)識(shí)到三個(gè)問(wèn)題：一是品牌不同于產(chǎn)品，在消費(fèi)者心目中不同；第二，品牌是一種符號(hào)(symbol)，不同于消費(fèi)者心目中的聯(lián)想；第三，品牌是體驗(yàn)，消費(fèi)者只有在特定的情境或場(chǎng)景下才能感受到。上述品牌認(rèn)知表明，只有未來(lái)的品牌規(guī)劃與消費(fèi)者有聯(lián)系或相互影響，品牌才能真正起到提高營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的作用。

品牌的背后是顧客(消費(fèi)者)，任何品牌最終都會(huì)成為目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌，而對(duì)于非目標(biāo)消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，它不可能是品牌，它可能只是一種商品。做好品牌化，首先要進(jìn)行調(diào)研，找到目標(biāo)消費(fèi)者，確認(rèn)其需求，從而建立品牌價(jià)值。這是品牌的關(guān)鍵。

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