碎片化閱讀的表現之一就是可以看圖不看字，越來越喜歡“看圖說話”。畫冊設計公司的——作為一種重要的廣告手段，認為企業要想讓海報達到營銷效果，必須有明確的定位、用戶聚焦、方便閱讀、創造差異化。

1.明確定位

設計海報時，首先要考慮海報的營銷導向，即海報是用于產品推廣、品牌曝光還是事件招募.

目的決定設計思路。如果是老用戶的活動通知，可以削弱海報的吸引力，活動信息可以完整清晰的表達出來。如果是新用戶或者產品推廣，需要考慮海報的曝光和轉化可能性，通過創意設計增加用戶的關注度。

一般海報不能直接觸發轉化。在大多數活動中，海報起到了轉移注意力的作用。簡單的掃碼和方便的搜索是這類海報的特點。

2.用戶焦點

創造焦點是吸引海報的關鍵。不同的用戶群體有不同的需求。

比如賣家重在“流量，賣貨，雙11”，新媒體運營重在“粉絲，活躍度，開工率，10萬”。消費者關心的是“便宜、打折、包郵、新”等等。所以海報一定要有重點。

有時候一張海報并不能完全反映用戶的需求，反而會混淆不同消費群體的理解。所以要根據不同用戶的需求設計不同的海報。

比如推廣一個班，對于缺乏流量的賣家，海報可能會說，揭示免費流量金礦；對于粉絲轉化率差的賣家，可能會說“3步成交，業績翻倍”。

3.閱讀方便

無論從視覺上還是文字上，如果海報的信息過于復雜，缺乏閱讀的便利性，就會讓人看起來很大，這樣的海報是失敗的。閱讀方便可以從四個方面實現：

(1)海報背景圖

首先后臺不能喧賓奪主，主要文字或者圖片都被淹沒了，沒有主次之分，不利于用戶一目了然的獲得關注。

(2)含量

內容盡量簡潔，看圖不是為了看文字。

(3)字體大小

字體大小要考慮用戶的閱讀場景。比如朋友圈，有的海報需要你點擊放大才能看到信息，有的可以直接看清楚，方便很多。

(4)排版結構

排版結構要有邏輯性，考慮習慣。比如設計營銷海報，考慮二維碼的擺放。從審美角度來說可能會放在右下角。你其實可以用手機體驗一下，發現右下角，或者說左中，是最合適的。這就是考慮的邏輯。

4.打造差異化亮點

前三點使我們的海報成為合格的海報，因此為海報創造差異化的亮點將使其成為優秀的海報。差異化的海報可以瞬間吸引消費者的注意力，這是營銷轉型前最重要的一步。

海報的區別一般從圖片搭配和文案寫作兩個方面來考慮。

附圖片。創意繪畫是海報吸引顧客的主要手段。

(2)臨摹。文案風格也可以創造差異化。

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