品牌策劃和營銷策劃是兩個容易混淆的概念。對于想做這兩項業務的企業，不要提錯誤的要求。
品牌策劃是指人們借助一定的科學方法和藝術，構思、設計和制定用于決策和規劃的規劃方案，以達到一定目的的過程。深度表達：品牌策劃是讓企業品牌或產品品牌在消費者心中形成個性化的區分，在消費者和企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值，從而建立自己的品牌聲音。打造品牌就是用營銷手段打造品牌形象，好的品牌建設就是優秀的品牌形象建設。
嚴格來說，建立品牌形象有三種方式。該模式是“整合品牌營銷”模式，三種方式是引入營銷策劃，根據企業的營銷目標，以滿足消費者的需求和欲望為核心，設計和策劃企業產品、服務、創意、價格、渠道和促銷，實現個人與組織的交流過程。
營銷策劃是借助科學的方法和創新的思維，立足于企業的營銷現狀，改變企業的現狀，實現營銷目標，為企業未來的營銷發展做出戰略決策和指導，具有前瞻性、全局性、創新性和系統性。營銷策劃適用于任何產品，包括無形服務。它要求企業根據市場環境和自身資源的變化做出相應的規劃，從而提高產品銷量，獲取利潤。
營銷策劃包括四個方面：市場細分、產品創新、營銷策略設計和營銷組合4P策略。
品牌策劃和營銷策劃都注重品牌或產品服務，這兩者在企業發展中都是不可或缺的。
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