我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，走進超市，我們發(fā)現(xiàn)不同品牌的不同產(chǎn)品都在銷售，每個產(chǎn)品都有不同的包裝。但是當(dāng)面對同樣的產(chǎn)品時，你會選擇它，因為一個包裝比另一個包裝更能打動你。這是視覺沖擊帶給人最直觀的感受，也就是品牌設(shè)計在當(dāng)下的場景營銷中扮演著重要的角色。

到現(xiàn)在，商品價值=產(chǎn)品功能價值和產(chǎn)品精神價值，其中產(chǎn)品精神價值越來越重要。“產(chǎn)品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵。越來越多的消費者需要產(chǎn)品精神價值來滿足精神需求，也越來越愿意為此買單。所謂人靠衣馬，美是人的本性，追求唯美才是生活的味道。

設(shè)計如何與消費者溝通。

設(shè)計在生活中無處不在。它通過線條和色彩來構(gòu)建各種意識形態(tài)，這些意識形態(tài)存在于我們的日常生活、衣食住行之中。這些都是設(shè)計師精心打造的消費者、品牌、商品之間的緊密接觸點。簡而言之，設(shè)計有助于建立品牌標(biāo)志，并能在最短的時間內(nèi)提升品牌印象和商譽。例如，你和你的朋友開始談?wù)摪嘿F的奢侈品，當(dāng)你看到它們時，你一定會想到香奈兒和古馳；和朋友談車，首先想到的是奧迪和寶馬；和朋友談?wù)撨\動服，想到的是阿迪達斯和耐克。這些都是日積月累的固有品牌效應(yīng)。

如何依托品牌設(shè)計推廣品牌？

說到設(shè)計，無論是平面設(shè)計還是工業(yè)設(shè)計，無論是建筑設(shè)計還是環(huán)境設(shè)計，從產(chǎn)品造型到產(chǎn)品包裝，從制造基地到零售空間，從廣告到公關(guān)活動……每一個設(shè)計都在創(chuàng)造品牌影響力。因此，在企業(yè)的營銷過程中，每個階段不同的設(shè)計，從一張活動海報、一張傳單到一個企業(yè)吉祥物，都會有助于企業(yè)在這個階段提升品牌影響力。CIS是企業(yè)營銷過程中的重要組成部分。在這個看臉的時代，只有通過視覺的不斷輸出和影響，才能傳播品牌理念，依賴品牌價值，存放品牌資產(chǎn)，明確品牌體系。

如今，在這個競爭激烈的市場上，成千上萬的公司在爭奪注意力。有上百個廣告系列在運行，唯一能讓你脫穎而出的方法就是不斷的抓住大家的注意力。馬云曾經(jīng)說過：“今天是殘酷的，明天更是殘酷，后天是美好的，但是明天晚上大部分人都會死，只有少數(shù)人能看到后天的太陽。”而那些能堅持到底的企業(yè)，無論大小，基本上都是由強大的品牌帶動，而設(shè)計是幫助企業(yè)打造品牌的利器，設(shè)計會成為品牌最大的競爭力和最有說服力的東西，從而轉(zhuǎn)化為直接的生產(chǎn)力。如果說品牌是社會發(fā)展和視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，那么它是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。那么，設(shè)計是打造品牌、促進其持續(xù)發(fā)展的效益的關(guān)鍵。

總而言之，品牌設(shè)計無處不在。設(shè)計就是營銷，只是通過視覺營銷的方式來強化消費者的印象。它是建立在市場上的重要因素，是業(yè)務(wù)的固有部分，是品牌與市場上無數(shù)其他業(yè)務(wù)的區(qū)別。要想讓觀眾對你有好的印象，一定要留下深刻的印象。強大的品牌創(chuàng)造出有吸引力的設(shè)計，能夠有效地向消費者描繪產(chǎn)品和品牌。

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