作為一家擁有100年歷史的國際企業，可口可樂的成功可以歸功于產品和營銷的成功。可口可樂的品牌營銷世界聞名，那么它的成功在哪里？讓我們一起學習。

第一，廣告的多樣性和創意性。

喝了這么多次可口可樂，我想你還不知道圣誕老人是可口可樂的注冊商標。我想你不會知道可口可樂是第一個發明貼膜廣告的。更何況你不會知道《商標法》是可口可樂長期官司的產物，名人代言是可口可樂提出的品牌戰略(代言廣告的明星都要感謝)，總裁是可口可樂的品牌代言人等等。這些就是可口可樂長久成功的秘訣！

第二，創造易于傳播的營銷事件

可口可樂發不出“開心機”的視頻。以劇情為牽引，學生情緒被感染，可口可樂帶來的快樂是快樂的，所以接觸到這個視頻的人都成了可口可樂的傳播者。

2014年，可口可樂提出友誼第一，競爭第二的理念。一臺和平主義者可口可樂自動售貨機在圣西羅體育場亮相。自動售貨機放置在體育場兩側的入口處。只有一方按下，另一方才會吐出可口可樂。通過自動售貨機上的視頻和音頻連接，可以直接與對面的粉絲交談。

這樣，兩個“不相容”的團隊就可以瞬間變成快樂的分享者，化敵為友。此舉也讓可口可樂在粉絲中通過口碑傳遞，這是一個經典的營銷事件，值得學習。

第三，塑造國家品牌形象，強化消費場景

自20世紀20年代以來，可口可樂就將自己與美國的生活方式結合在一起。從“解渴”，到“停下來喝一杯提神”，再到“在紅色標志下停下來喝一杯”，可以看到可口可樂正在逐步強化消費場景。

經過一輪輪的塑造和推廣策劃，可口可樂成為美國的民族品牌。

1929年，大蕭條時期，可口可樂推出了新口號“刷新的暫停”。有了明麗的海報，人們就有了沒有壓力的美好未來和幸福的生活。

因此，人們爭相購買可口可樂，因為這可以讓他們忘記經濟衰退的煩惱。所以這期間可口可樂的銷量并沒有下降，反而大幅上升，人們也種下了“同甘共苦”的感覺。

第四，通過“二戰”，將它交付給世界

二戰期間，可口可樂成為美國的民族品牌。為了給美軍提供士氣，艾森豪威爾下令可口可樂為美軍提供可口可樂。可口可樂不是因為這個訂單發了財，而是以每瓶5美分的成本價給了美軍，從而在美軍心中建立了一種高不可攀的忠誠：可口可樂是美國的信仰！可口可樂無論走到哪里都跟著美軍，所以可口可樂跟著美軍，影響了全世界。

5.注入全球品牌，入鄉隨俗

可口可樂從1928年開始贊助奧運會，百年來從未間斷。它的“活力和快樂”也符合體育精神。隨著可口可樂主導世界，他們越來越多地提升自己的品牌價值，并開始融入全球文化。

1971年，可口可樂推出廣告：我想給世界買一杯可樂！

來自世界各地不同膚色和種族的人們聚集在意大利的一座山頂上，每人拿著一瓶可口可樂，一起唱歌。它超越種族、階級、地位、地域等。消除了種族矛盾和階級差異，給全世界帶來了新的文化理念，也給可口可樂注入了新的文化內涵。

可口可樂緊隨各國建交的腳步。每次美國和一個國家建立外交關系，可口可樂就緊隨其后，于是可口可樂就成了全世界人民心中每個國家的代名詞。可口可樂也憑借美國的強大影響力影響了整個世界。比如1979年1月，中美建交剛過20天，3000箱可口可樂就運抵北京和廣州，成為第一個回到中國的國際品牌。在中國，他們入鄉隨俗，在典型的春節聚會場景中拍攝廣告，通過貼春聯、燃放煙花來提升品牌與中國文化的融合度。

可口可樂每次去一個國家都會調整自己的文化立足點，與當地相匹配，努力成為當地文化的一部分。

可口可樂全球稱霸的歷史，是前所未有的商業發展藍圖，也是最經典的品牌營銷方式。如果你學習了可口可樂的品牌營銷規則，你就能成為全球品牌的新先鋒！

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