在移動互聯網時代，中小企業要建立自己的品牌體系，需要系統地掌握整體邏輯，定向突破個體內容，抓住每一個機會，吸引更多消費者的關注。企業籌備品牌策劃，需要很長時間，才能在預算內達到更好的宣傳效果。品牌策劃不是一蹴而就的，它需要掌握一定的方法和技巧，我們等待品牌策劃公司教你把握這五個方向的突破。

1.見識

消費者洞察是發現消費者的真實需求和偏好，并將其應用于企業的戰略實踐。是發現新的市場機會，尋找新的戰略戰術，從而提高溝通有效性，擺脫市場混戰的有效途徑。“洞察”不僅針對企業高層，也針對區域市場乃至一線。

現在市場上的產品很多，但是同質化現象嚴重。無論在使用上還是包裝上，大小企業的做法總是一樣的。但有些企業洞察到了消費者的真實需求，將產品的生產邏輯從用戶的需求中推回。

相比之下，有些企業，尤其是剛剛進入市場的中小企業，總是盲目跟風，只要涉及到其他企業，總會嘗試一下。但這類企業看似市場路徑廣闊，實際上產品并不精。沒有主攻方向的突破，這些中小企業很難在市場上長期生存。

2.配置

品牌定位的維度包括：市場定位、價格定位、形象定位、地域定位、人群定位、渠道定位等等。企業一旦選擇了目標市場，就需要設計和塑造相應的產品、品牌和企業形象，以贏得目標消費者的認可。

所謂品牌定位，不僅僅是為了市場，更是為了消費者，品牌定位的最終目的是抓住消費者的心，提供產品和服務。為了形成企業的品牌定位，企業需要洞察消費者的需求，引導目標消費者根據時代的進步產生新的需求。

為了讓產品給消費者留下深刻印象，企業需要通過消費者行為調查的方式了解消費者的生活方式或心理狀況，從產品名稱、產品質量、技術、價格、包裝、服務、形象、文化或某種觀念等方面塑造鮮明的個性特征，從而在消費者心目中形成個性特征和品牌定位。

3.創造力

對于技術創新來說，主要是針對不同消費者的不同需求，企業開發和生產新產品，以贏得更大的市場份額。

至于傳播上的創新，就是在產品普及后給人一種新奇、驚喜、震撼、有效的感覺，在消費者心中留下深刻的印象。

4.傳播

品牌傳播，以品牌核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際交往等傳播方式來推廣特定品牌，從而樹立品牌形象，將產品推向市場。

現在已經不是“酒不怕巷子深”的時代了，再好的產品也需要喊。在行業內，品牌傳播的方式有很多：電視命名、公益輔助、終端體驗、微信營銷、會展營銷等。在某種程度上，品牌推廣和產品或服務的質量一樣重要。

不得不說，在一個信息爆炸、產品供過于求的時代，傳播的本質已經演變為如何傳達企業和品牌的信息，如何成功說服目標受眾，從而實現消費的最終購買。

5.使用和維護

品牌運營是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，是一項復雜的系統工程。隨著市場競爭的日益激烈，企業之間的競爭作為品牌競爭越來越明顯。企業能否培育自己的品牌，將直接決定企業在市場上的競爭力。品牌維護是實施品牌戰略的重要工作。應該是

上一篇：VI設計需要遵循那些原則

下一篇：公司的VI設計基礎流程是怎樣的