Logo是品牌形象的組成部分之一，一個(gè)好的LOGO可以加速品牌的實(shí)現(xiàn)。設(shè)計(jì)師收到logo設(shè)計(jì)，的要求后，整個(gè)設(shè)計(jì)過程非常痛苦。沒有一套完整的方法和流程，很難做到。今天，我想和品牌設(shè)計(jì)邊肖分享一下標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程，希望能對(duì)你有所幫助。

1.梳理原品牌問題

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品牌更新的迭代頻率高于傳統(tǒng)行業(yè)，大多數(shù)情況下會(huì)在新產(chǎn)品推出前使用通用標(biāo)志。經(jīng)過一段時(shí)間的產(chǎn)品迭代，根據(jù)企業(yè)的需求進(jìn)行品牌更新和升級(jí)，這在中國(guó)是非常普遍的現(xiàn)象。原來的品牌其實(shí)會(huì)形成一定程度的用戶認(rèn)知度，但也存在很多問題。因此，在一定條件下推出一定數(shù)量的用戶問卷是必要的。問卷數(shù)量從幾萬到幾千不等。問卷越大，反饋信息越有效。

有了足夠的研究數(shù)據(jù)，結(jié)合原品牌使用過程中暴露出來的實(shí)際問題，會(huì)為你接下來的設(shè)計(jì)工作提供基本的方向參考。同時(shí)，對(duì)于公司的管理者來說，他們往往非常重視消費(fèi)者對(duì)自己品牌和公司的反饋，所以做好這一點(diǎn)就會(huì)成為一個(gè)很好的說服點(diǎn)。

2.了解目標(biāo)群體

在很多情況下，當(dāng)我們拿到一家公司的logo設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，很容易直接進(jìn)入方案設(shè)計(jì)，尤其是大型品牌項(xiàng)目。可能你熟悉現(xiàn)在的項(xiàng)目，比如用戶畫像、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等。但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快，每天都會(huì)有新的變化，所以這些可能只是目前業(yè)務(wù)發(fā)展的階段性特征。然而，并不是所有的企業(yè)都有這樣一個(gè)完整、系統(tǒng)的品牌文化結(jié)構(gòu)，能夠從關(guān)鍵的品牌決策者那里獲得最準(zhǔn)確的信息。

3.確定品牌定位

“5W H”分析方法可以幫助你識(shí)別目標(biāo)用戶群，知道你平時(shí)用什么場(chǎng)景，指導(dǎo)你做什么，什么時(shí)候做，為什么做，怎么做一系列活動(dòng)。最重要的是回歸公司品牌的精準(zhǔn)定位。

4.確定品牌資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)很重要。比如說到蒂芙尼品牌，你會(huì)想到水藍(lán)色，因?yàn)檫@是它的經(jīng)典品牌顏色。因此，有必要在公司的logo設(shè)計(jì)，中體現(xiàn)這一點(diǎn)，它使消費(fèi)者能夠清楚地識(shí)別和記住品牌利益和品牌個(gè)性，是消費(fèi)者識(shí)別、喜歡甚至愛上某個(gè)品牌的主要力量。

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