首先，在品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)中，品牌商標(biāo)必須掌握兩個(gè)基本要素，名稱定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位。名字定位有很多技巧。一個(gè)企業(yè)品牌名稱是否具有“一眼看穿”的效果，可以更大程度地提高大眾的“直接聯(lián)想力”，讓人們?cè)诙潭處酌腌妰?nèi)就知道品牌的含義，這是品牌營(yíng)銷中一個(gè)成功品牌名稱的基本特征之一。

企業(yè)名牌產(chǎn)品的定位需要對(duì)歷史、文化、風(fēng)俗習(xí)慣、民族心理、現(xiàn)代意識(shí)有全面的把握。同時(shí)，品牌名稱定位也要注重節(jié)奏美、視覺(jué)美、寓意美和個(gè)性。對(duì)于一個(gè)新企業(yè)的新產(chǎn)品，商標(biāo)的首要問(wèn)題是做好商標(biāo)設(shè)計(jì)，確定商標(biāo)投入。主要提出新商標(biāo)開(kāi)發(fā)資金的估算，包括商標(biāo)設(shè)計(jì)費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)、宣傳費(fèi)和設(shè)計(jì)使用新包裝的材料費(fèi)等。如果要發(fā)展國(guó)際商標(biāo)，需要研究各國(guó)政府和商標(biāo)國(guó)際組織的相關(guān)規(guī)定以及商標(biāo)所指的市場(chǎng)情況。也就是說(shuō)，要摸清市場(chǎng)飽和的程度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，掌握各國(guó)的消費(fèi)心理。

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