麥當(dāng)勞最近在美國推出了新一代包裝設(shè)計。鮑曉注意到，新包裝的外袋和飲料杯上增加了二維碼，方便顧客通過手機(jī)查詢食品的營養(yǎng)信息。至于二維碼在包裝中的應(yīng)用，鮑曉相信很快就會成為一種流行趨勢。

新包裝上的插圖、文字、圖案、二維碼以時尚的方式傳達(dá)品牌的有趣故事，顧客可以通過移動設(shè)備方便地獲取食物的營養(yǎng)信息，從而達(dá)到拉近與顧客感情的目的。

新包裝已在美國投入使用，今年將在全球范圍內(nèi)使用。新包裝上的文字將被翻譯成18種語言。

麥當(dāng)勞是2006年意大利都靈冬奧會期間最早在包裝上引入食品營養(yǎng)信息的快餐企業(yè)之一。這一新舉措基于該公司向客戶提供食品營養(yǎng)信息的歷史。此外，公司還通過菜單顯示屏、宣傳冊，托盤襯紙、移動網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用程序、信息亭、臺式電腦等各種數(shù)字化平臺提供食品營養(yǎng)信息。

長期以來，麥當(dāng)勞在可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮了主導(dǎo)作用，并創(chuàng)造了積極的變化。在大多數(shù)麥當(dāng)勞市場，近80%的消費品包裝是由再生紙或木質(zhì)纖維材料制成的。

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