創(chuàng)意構思是包裝設計，極其重要的一個環(huán)節(jié)，創(chuàng)意構思是包裝設計的靈魂有時候，設計師的技術水平無可挑剔，但是設計師卻找不到設計的靈感，只能盲目模仿，沒有打造出新的包裝設計，也沒有展現(xiàn)出產(chǎn)品與生俱來的獨特性。包裝設計服務于商品，商品和消費者的內(nèi)在需求是第一位的，而包裝是從屬性的。因此，設計構思的創(chuàng)意要緊緊圍繞內(nèi)容對形式的要求來進行，即既要在藝術上表現(xiàn)產(chǎn)品和設計師或消費群體的個性特征，使包裝新穎、獨特、有吸引力、對消費者有吸引力，又要盡可能體現(xiàn)商品的內(nèi)在品質(zhì)及其在功能上的優(yōu)越性。在設計構思之前，有必要對產(chǎn)品和與產(chǎn)品相關的一些條件進行調(diào)查和準備。調(diào)查內(nèi)容通常包括以下項目和內(nèi)容：產(chǎn)品的各種信息(如原材料、產(chǎn)品質(zhì)量、用途、性能和價格等。);商標號(無論是著名的還是有名的)；商品屬性；銷售對象；貨物等級；產(chǎn)品銷售地的風土人情；產(chǎn)品的縱向和橫向比較(主要指產(chǎn)品的質(zhì)量和改進)；包裝容器的材料、尺寸和形狀；制造商的歷史以及當?shù)氐娘L俗和特點；類似產(chǎn)品的包裝裝潢信息；了解制造商對產(chǎn)品包裝的想法和偏好。對于以上的項目，我們可以用列表的方式來排列我們所能知道的，找出設計中可以表達的需求和要點，激發(fā)我們的創(chuàng)造力。在包裝設計，的過程中設計師應該重點選擇三個方面，包括品牌名稱、商品本身和消費者。許多優(yōu)秀的包裝設計在構思上有所突破和創(chuàng)新。很多時候，只有寥寥幾筆就能創(chuàng)造出有趣又令人耳目一新的優(yōu)秀設計。

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