簡化：細化設計內容，使組織體系盡可能清晰簡潔，在滿足推廣需求的前提下優化體系結構。例如，在VI系統中，必須簡化組成元素的組合結構，這有利于標準的實施。

統一：為使信息傳遞一致，便于公眾接受，logo設計應調整品牌與企業形象不統一的因素。品牌、企業名稱和商標名稱應盡量統一，給人以獨特的視聽印象。

系列：合理安排和規劃設計對象組合要素的參數、形式、尺寸和結構。比如企業形象戰略中的廣告和包裝系統都是系列化的，使其具有家族特色和鮮明的識別感。

組合：將設計的基本要素組合成通用性強的單元，例如在VI基礎系統中，組合符號、標準字符或符號圖形、企業建模等。分成不同的形式單元，可以靈活應用于不同的應用系統，同時也規定了一些禁止組合的規范，以保證相同的通信。

一般：logo設計的意思是設計必須有良好的適用性。如果標志不會因縮小或放大而出現視覺偏差，則線條之間的比例必須適中。如果太密，就會融合成一片。從戶外廣告到名片都要保證良好的識別效果。

差異：LOGO設計公司要想獲得大眾對其企業形象的認可，就必須個性化、與眾不同，所以差異原則非常重要。比如化妝品企業和機械行業企業的形象特征應該是完全不同的。在設計時，一定要突出行業特點，使其具有不同于其他行業的形象特征，有利于識別和被認可。其次，一定要突出與同行業其他企業的差異，這樣才能有獨特的風格，才能鶴立雞群。

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