1.傳達(dá)品牌的新形象、新理念和新策略，往往伴隨著新產(chǎn)品的推出。作為企業(yè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略行動(dòng)，投標(biāo)變更通常是經(jīng)過精心準(zhǔn)備的。與歐美公司相比，中國企業(yè)的品牌建設(shè)起步較晚，發(fā)展歷程較短。經(jīng)過二三十年的積累，很多企業(yè)希望對(duì)原有相對(duì)“單薄”的logo進(jìn)行升級(jí)換代，打造全新的品牌形象。

由于種種原因，本土品牌在消費(fèi)者心目中的印象一般是低端、低科技的形象。通過聘請(qǐng)國內(nèi)乃至國際頂級(jí)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)出大氣、醒目、美觀的logo，提升品牌形象。logo設(shè)計(jì)是消費(fèi)者最容易識(shí)別的東西，而消費(fèi)者通常不太可能感受到新想法和策略的變化。通過改變標(biāo)志來傳遞新的想法和策略是一個(gè)更好的策略。2009年，雪鐵龍全球換標(biāo)，其中國合資公司負(fù)責(zé)人表示，換標(biāo)只是一種形式，提升品牌形象更重要的措施主要是產(chǎn)品的引進(jìn)。

2.當(dāng)出價(jià)改變時(shí)，對(duì)品牌和公司都有很大的風(fēng)險(xiǎn)。其中一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，新標(biāo)識(shí)的知名度和認(rèn)可度低，要求企業(yè)為新標(biāo)識(shí)投入大量的推廣費(fèi)用。很多企業(yè)與老企業(yè)有延續(xù)性，新設(shè)計(jì)沒有顛覆性。第二個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是消費(fèi)者不認(rèn)可也不接受。一旦發(fā)生這種情況，企業(yè)的銷售就會(huì)受到影響。在國內(nèi)體育用品行業(yè)不景氣的背景下，由于業(yè)績下滑，李寧的出價(jià)變動(dòng)受到廣泛質(zhì)疑。

3、要讓品牌保持新鮮感，更加時(shí)尚和與時(shí)俱進(jìn)。事實(shí)上，品牌標(biāo)識(shí)并不是永久性的。隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者的認(rèn)知水平和品味也在不斷提高。logo需要定期(長時(shí)間)更新，以迎合消費(fèi)者審美和需求的變化，保持品牌的新鮮感和活力。

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