首先,logo圖形要能快速抓住消費者的眼球,被快速識別,并上升到對LOGO品牌的感知和認可,進而引發(fā)消費者對品牌LOGO的各種聯(lián)想。在我們生活的世界里,各種信息都是通過視覺傳達的,所以我們在設(shè)計logo時需要把握視覺傳達的最大價值。logo設(shè)計公司如眾多知名品牌LOGO、蘋果、耐克等。都是大家如此熟悉的,而這些大品牌在全球推廣過程中基本上都是用LOGO來代替公司名稱。品牌logo是VI設(shè)計,色彩規(guī)劃的一部分,最重要的色彩是通過LOGO的主色調(diào)來提升的,比如我們的中國郵政LOGO。一看到視野中出現(xiàn)的綠色卡車,就知道是中國郵政的服務(wù)車。
那么,LOGO設(shè)計師所從事的工作就是通過這些視覺上截然不同的表現(xiàn)形式的融合來引導(dǎo)人們的感知,通過最有效的傳播方式來表達我們的品牌logo設(shè)計。
根據(jù)一些科學家的研究,當人們通過眼睛感知世界時,他們首先記得的是物體的形狀,其次是對物體顏色的感知。雖然顏色感知在這個識別序列中排名第二,但它也是一個非常重要的組成部分。色彩的作用通常可以觸動人們對品牌logo的其他聯(lián)想,所以我們需要精心設(shè)計logo的色彩元素,這樣可以增強觀感,傳達品牌獨特的個性。比如我們知道的柯達公司,在其logo中注冊保護了暖黃色,可見色彩的重要性。
排名第三,色彩背后是文字語言內(nèi)容的傳遞。
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