北京標志設計的個性是指體現(xiàn)企業(yè)的品牌定位、產品屬性和企業(yè)理念，同時將企業(yè)的個性化設計元素融入到整個VI設計中，而不是所謂的簡單模板。VI設計的共性是要體現(xiàn)企業(yè)的產業(yè)特征和民族文化，符合VI設計，的普遍規(guī)律，充分考慮VI應用的生產性原則。個性與共性的矛盾是設計的基本問題，而VI設計因其特殊性更為重要。VI設計“先個性，后共性”的理念，注重企業(yè)個性的張揚，從平面設計的形式上體現(xiàn)企業(yè)風格，傳達企業(yè)視覺差異從而達到品牌差異化的目的，讓客戶從視覺差異中體驗企業(yè)的內涵。但由于強調差異化，忽視行業(yè)共性和民族共性，容易降低VI的視覺功能。比如企業(yè)logo只是標新立異，沒有考慮固有的視覺模式、思維定勢、產品屬性和后處理應用，很容易產生“好看但沒用”的尷尬局面。經典的企業(yè)標志必須遵循一定的審美規(guī)律和行業(yè)視覺慣性，符合特定人文環(huán)境的要求，經得起時間的考驗。創(chuàng)新不代表顛覆性的否定，“在否定中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中否定”的前提是遵循審美規(guī)律和民族文化。海爾集團的吉祥物海爾兄弟，因為沒有穿上衣，被認為是中東地區(qū)的非吉祥物，被拒絕注冊。要實現(xiàn)個性，企業(yè)獨特的平面設計和logo設計形式必須貫穿VI設計整套，如果平面設計師盲目接受全球化帶來的標準化和格式化，所有VI在形式上高度統(tǒng)一，企業(yè)個性在VI中的體現(xiàn)就失去了。

VI設計哲學的“先共性后個性”是充分考慮企業(yè)形象的行業(yè)屬性和地域文化，讓客戶從企業(yè)形象中分辨出企業(yè)的行業(yè)和產品屬性。比如餐飲業(yè)的企業(yè)形象需要充分體現(xiàn)產品的風味，不同地區(qū)的風味有不同的視覺元素。以湘菜、粵菜為代表的風格，需要從當?shù)匚幕刑釤挸霾煌囊曈X元素來表達，否則顧客在眾多的餐廳中找不到適合自己口味的酒店。比如鋼鐵行業(yè)的視覺定位強硬有力，如果logo的創(chuàng)新形象活潑可愛，這樣的視覺語言是不會被市場接受的。

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