北京標志設計的個性是指體現企業的品牌定位、產品屬性和企業理念，同時將企業的個性化設計元素融入到整個VI設計中，而不是所謂的簡單模板。VI設計的共性是要體現企業的產業特征和民族文化，符合VI設計，的普遍規律，充分考慮VI應用的生產性原則。個性與共性的矛盾是設計的基本問題，而VI設計因其特殊性更為重要。VI設計“先個性，后共性”的理念，注重企業個性的張揚，從平面設計的形式上體現企業風格，傳達企業視覺差異從而達到品牌差異化的目的，讓客戶從視覺差異中體驗企業的內涵。但由于強調差異化，忽視行業共性和民族共性，容易降低VI的視覺功能。比如企業logo只是標新立異，沒有考慮固有的視覺模式、思維定勢、產品屬性和后處理應用，很容易產生“好看但沒用”的尷尬局面。經典的企業標志必須遵循一定的審美規律和行業視覺慣性，符合特定人文環境的要求，經得起時間的考驗。創新不代表顛覆性的否定，“在否定中創新，在創新中否定”的前提是遵循審美規律和民族文化。海爾集團的吉祥物海爾兄弟，因為沒有穿上衣，被認為是中東地區的非吉祥物，被拒絕注冊。要實現個性，企業獨特的平面設計和logo設計形式必須貫穿VI設計整套，如果平面設計師盲目接受全球化帶來的標準化和格式化，所有VI在形式上高度統一，企業個性在VI中的體現就失去了。

VI設計哲學的“先共性后個性”是充分考慮企業形象的行業屬性和地域文化，讓客戶從企業形象中分辨出企業的行業和產品屬性。比如餐飲業的企業形象需要充分體現產品的風味，不同地區的風味有不同的視覺元素。以湘菜、粵菜為代表的風格，需要從當地文化中提煉出不同的視覺元素來表達，否則顧客在眾多的餐廳中找不到適合自己口味的酒店。比如鋼鐵行業的視覺定位強硬有力，如果logo的創新形象活潑可愛，這樣的視覺語言是不會被市場接受的。

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