一個好的企業logo一定要有好的創意，好的創意一定來自于對主題本身的挖掘。因此，只有牢牢抓住主題，發展輻射式思維，才能找到最佳定位點。在VI設計，京設計一個logo之前，我們會花很多時間去了解這個企業的背景和文化，以及國內外知名的同類企業。這個企業的主題一旦確定，造型元素和表現形式自然就展開了。不注重主題的選擇，或者武斷主觀，都會讓設計事半功倍。即使logo圖本身很漂亮，也只是裝飾，也就是不符合企業的實際情況，不會有長久的生命力。

那么，企業標志應該如何定位呢？我們認為以下幾點非常重要：

1.以企業理念為主題的企業標志設計；

北京VI設計企業理念包含企業的宗旨，企業文化等，比較抽象。 隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現在復雜多變的競爭環境和加入WTO后各個行業所面臨的機遇和挑戰，如何使企業的經營內容或企業的實態與外 部象征——企業標志相一致？如何獲得社會大眾的一致認同？將企業獨特的經營理念和企業精神、企業文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤為重要。一般可運用象征、聯想、借喻的手法進行構思。阿爾及利亞索拉辛石油公司標志巧妙的運用了阿爾及利亞國旗上的星星和月亮的圖案及中國國旗的五角星圖案，火焰同時體現出行業的特征----石油提煉！

2.以企業經營產品的商業內容和外觀為主題的企業標志設計；

對于一些行業特色強、形式被廣泛認可的企業，可以采用這種方法進行設計。該方法具有圖像直觀、易識別、易記憶的優點。

3.以企業名稱和品牌名稱為主題的企業標志設計：

這是近幾年國際上流行的一種做法，也就是所謂的名簽，可以直接傳達企業的信息。其設計特色在于品牌名稱的強大視覺沖擊力，強化品牌特色，提升標識的知名度，發揮倍增因子的作用。金卡蒙蛋糕logo是“金卡蒙”名字的組合，同時形象地展現了奶油的弧形特征，有食欲，非常生動好記。

4.以企業名稱、品牌名稱或前綴與圖案組合為主題的企業標志設計：

這種設計形式是文字和圖形相結合的產物，兼顧了文字和圖案的優點，具體和抽象相結合。這兩種視覺形式相輔相成。這是“安鋼物業”的招牌。

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