一個(gè)好的企業(yè)logo一定要有好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意一定來自于對(duì)主題本身的挖掘。因此，只有牢牢抓住主題，發(fā)展輻射式思維，才能找到最佳定位點(diǎn)。在VI設(shè)計(jì)，京設(shè)計(jì)一個(gè)logo之前，我們會(huì)花很多時(shí)間去了解這個(gè)企業(yè)的背景和文化，以及國內(nèi)外知名的同類企業(yè)。這個(gè)企業(yè)的主題一旦確定，造型元素和表現(xiàn)形式自然就展開了。不注重主題的選擇，或者武斷主觀，都會(huì)讓設(shè)計(jì)事半功倍。即使logo圖本身很漂亮，也只是裝飾，也就是不符合企業(yè)的實(shí)際情況，不會(huì)有長久的生命力。

那么，企業(yè)標(biāo)志應(yīng)該如何定位呢？我們認(rèn)為以下幾點(diǎn)非常重要：

1.以企業(yè)理念為主題的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)；

北京VI設(shè)計(jì)企業(yè)理念包含企業(yè)的宗旨，企業(yè)文化等，比較抽象。 隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對(duì)現(xiàn)在復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和加入WTO后各個(gè)行業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何使企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外 部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致？如何獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同？將企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、企業(yè)文化、采用抽象化的圖形或符號(hào)具體的表達(dá)出來就顯得尤為重要。一般可運(yùn)用象征、聯(lián)想、借喻的手法進(jìn)行構(gòu)思。阿爾及利亞索拉辛石油公司標(biāo)志巧妙的運(yùn)用了阿爾及利亞國旗上的星星和月亮的圖案及中國國旗的五角星圖案，火焰同時(shí)體現(xiàn)出行業(yè)的特征----石油提煉！

2.以企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的商業(yè)內(nèi)容和外觀為主題的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)；

對(duì)于一些行業(yè)特色強(qiáng)、形式被廣泛認(rèn)可的企業(yè)，可以采用這種方法進(jìn)行設(shè)計(jì)。該方法具有圖像直觀、易識(shí)別、易記憶的優(yōu)點(diǎn)。

3.以企業(yè)名稱和品牌名稱為主題的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)：

這是近幾年國際上流行的一種做法，也就是所謂的名簽，可以直接傳達(dá)企業(yè)的信息。其設(shè)計(jì)特色在于品牌名稱的強(qiáng)大視覺沖擊力，強(qiáng)化品牌特色，提升標(biāo)識(shí)的知名度，發(fā)揮倍增因子的作用。金卡蒙蛋糕logo是“金卡蒙”名字的組合，同時(shí)形象地展現(xiàn)了奶油的弧形特征，有食欲，非常生動(dòng)好記。

4.以企業(yè)名稱、品牌名稱或前綴與圖案組合為主題的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)：

這種設(shè)計(jì)形式是文字和圖形相結(jié)合的產(chǎn)物，兼顧了文字和圖案的優(yōu)點(diǎn)，具體和抽象相結(jié)合。這兩種視覺形式相輔相成。這是“安鋼物業(yè)”的招牌。

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