？包裝設計，北京——無論采用何種表現形式和手段，標志圖形一般都需要通過文字、圖形、色彩等視覺形象來表達其主題。標志圖形視覺形象的選擇和設計對其有效性和傳播性起著極其重要的作用。

與繪畫創作相比，標志繪畫有其鮮明的特點，即注重吸引力和直接性，注重實際效果。在表現風格上，標志圖形比繪畫藝術更通俗、簡潔、集中，以其鮮明的藝術特色充分發揮其特長。

標志圖形的視覺形象是千變萬化的。但是北京包裝設計，對形象設計的要求非常標準和嚴謹。根據不同的內容和主題，標志圖形的形象設計主要集中在以下幾個方面：

1.公共場所使用的標志強調直接性和視覺識別性。形象化的視覺形象經常用于建模變化。無論使用哪種建模變化，都應該具有概括、醒目、易于識別的特點。在色彩的應用上，往往采用明亮的原色，很少使用模糊、渾濁的色調，這就需要一定程度的純度對比和亮度對比。

2.應用于操作的符號一般有特定的含義，常用點、線、面等具有一般特征的幾何圖形，具有一定的亮度對比度，正確、簡潔、醒目、指示性強。例如，錄像機遙控器操作按鈕上的指示符號在橫向三角形方向上前進和后退；用三角形的數量來表示速度；向上的三角形表示選擇按鈕的前進；使用向下的三角形表示選擇按鈕的后退。這種指示標志通常附有必要而簡潔的書面說明，以達到應有的正確性和科學性。

3.應用于商標平面設計的視覺形象需要用極其簡潔的文字或圖形來表現公司、團體、商品的形象特征，這是專利。它不避免歧義，因為它允許說明。所以它的造型新穎獨特，含義具體，能給人留下深刻的印象。

商標形象設計也要注重法律責任和社會效果。具體要求主要包括以下幾點：

(1)商品商標的形象設計不能在消費者購買商品時造成困難和混亂。商標在形象或一般理解上不應與同類商標相同或相似。

(2)品牌名稱不應直接描述商品的材料、性質或特征。

(3)一般不宜使用地名、姓氏作為商標名稱。

(4)品牌名稱和圖形要注意不同國家、地區、民族的風俗習慣，不違反他人的禁忌語和形象，避免一起使用任何容易引起誤解和反感的標志。

(5)采用的商標設計不應僅適用于一種宣傳媒介的傳播和表達，而應考慮其知名后可適用于多種媒介的廣泛表達的可能性。

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