？包裝設(shè)計(jì)，北京——無論采用何種表現(xiàn)形式和手段，標(biāo)志圖形一般都需要通過文字、圖形、色彩等視覺形象來表達(dá)其主題。標(biāo)志圖形視覺形象的選擇和設(shè)計(jì)對其有效性和傳播性起著極其重要的作用。

與繪畫創(chuàng)作相比，標(biāo)志繪畫有其鮮明的特點(diǎn)，即注重吸引力和直接性，注重實(shí)際效果。在表現(xiàn)風(fēng)格上，標(biāo)志圖形比繪畫藝術(shù)更通俗、簡潔、集中，以其鮮明的藝術(shù)特色充分發(fā)揮其特長。

標(biāo)志圖形的視覺形象是千變?nèi)f化的。但是北京包裝設(shè)計(jì)，對形象設(shè)計(jì)的要求非常標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)。根據(jù)不同的內(nèi)容和主題，標(biāo)志圖形的形象設(shè)計(jì)主要集中在以下幾個(gè)方面：

1.公共場所使用的標(biāo)志強(qiáng)調(diào)直接性和視覺識別性。形象化的視覺形象經(jīng)常用于建模變化。無論使用哪種建模變化，都應(yīng)該具有概括、醒目、易于識別的特點(diǎn)。在色彩的應(yīng)用上，往往采用明亮的原色，很少使用模糊、渾濁的色調(diào)，這就需要一定程度的純度對比和亮度對比。

2.應(yīng)用于操作的符號一般有特定的含義，常用點(diǎn)、線、面等具有一般特征的幾何圖形，具有一定的亮度對比度，正確、簡潔、醒目、指示性強(qiáng)。例如，錄像機(jī)遙控器操作按鈕上的指示符號在橫向三角形方向上前進(jìn)和后退；用三角形的數(shù)量來表示速度；向上的三角形表示選擇按鈕的前進(jìn)；使用向下的三角形表示選擇按鈕的后退。這種指示標(biāo)志通常附有必要而簡潔的書面說明，以達(dá)到應(yīng)有的正確性和科學(xué)性。

3.應(yīng)用于商標(biāo)平面設(shè)計(jì)的視覺形象需要用極其簡潔的文字或圖形來表現(xiàn)公司、團(tuán)體、商品的形象特征，這是專利。它不避免歧義，因?yàn)樗试S說明。所以它的造型新穎獨(dú)特，含義具體，能給人留下深刻的印象。

商標(biāo)形象設(shè)計(jì)也要注重法律責(zé)任和社會(huì)效果。具體要求主要包括以下幾點(diǎn)：

(1)商品商標(biāo)的形象設(shè)計(jì)不能在消費(fèi)者購買商品時(shí)造成困難和混亂。商標(biāo)在形象或一般理解上不應(yīng)與同類商標(biāo)相同或相似。

(2)品牌名稱不應(yīng)直接描述商品的材料、性質(zhì)或特征。

(3)一般不宜使用地名、姓氏作為商標(biāo)名稱。

(4)品牌名稱和圖形要注意不同國家、地區(qū)、民族的風(fēng)俗習(xí)慣，不違反他人的禁忌語和形象，避免一起使用任何容易引起誤解和反感的標(biāo)志。

(5)采用的商標(biāo)設(shè)計(jì)不應(yīng)僅適用于一種宣傳媒介的傳播和表達(dá)，而應(yīng)考慮其知名后可適用于多種媒介的廣泛表達(dá)的可能性。

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