首先，集思廣益

俗話說“三頭不如一頭”，名字就是集思廣益。北京Logo設計公司給自己取名字并不難，即使三歲小孩也可以，但是要想取一個好名字并不容易，所以充分發揮群眾的集體智慧是最好的策略。總結實踐后，我們發現不同背景的創意人都應該參與命名，包括廣告文案、作家、教師、研究者和專業人士等。總之，韓信的兵越多越好。他們非常精通語言，讓他們暢所欲言。同時，讓分成不同群體的人反映專門挑選出來的反映理想品牌特征的視覺形象，從而創造出關于品牌名稱的任何相關和本能的想法。埃克森是頭腦風暴的結果。

美國埃克森標準石油公司，前身是新澤西州的埃索標準石油公司，決心在美國和其他國家更改名稱和標志。為此，他們邀請了心理學、語言學、社會學等方面的專家。調查了全球55個國家的語言，查閱了15000份電話指南，用電腦制作了約10000個品牌名稱，最終耗時6年。實踐證明，這個名字對品牌的成功起到了很大的作用。一個好的名字必須從多個角度去研究。

第二，瞄準目標

只有瞄準目標，品牌才能有的放矢。一個品牌進入市場，參與競爭，首先要搞清楚它的目標消費者是誰。通過品牌名稱將這個目標對象具體化、明確化是一個非常好的選擇，有助于快速建立雙方的關系和情感。“泰泰”口服液就是一個很好的例子。“泰泰”這個名字直接表明這款口服液的目標消費者就是那些“泰泰”，這讓“泰泰”品牌在無形中擁有了一種關系力，從而能夠與目標消費者產生強烈的親和力，建立良好的情感關系，搭建心靈之間的橋梁。

第三，煽動情緒

眾所周知，非理性的情感需求是品牌的驅動力，因此，一個能夠喚起目標受眾情感的名字，一定會有助于品牌的快速成長。自我、向往、留戀、熱愛、尊重、歸屬、占有、享受、情欲、和諧、完美、求知、模仿、安全、逃避、發泄等16個品牌原動力的基本要素，都是可以被挑動的目標。比如“娃哈哈”這個名字，就能激起目標孩子天生向往快樂的情緒。當然，它在市場上的成就是有目共睹的。

第四，跟著感覺走

臺灣省著名歌手朱莉的一首流行歌曲《跟著感覺走》曾經風靡全球，也是很多人的人生理念之一。作為靈魂的產物，品牌在命名時不妨跟著感覺走，就像歌詞里說的“跟著感覺走，牽著夢想的手……”從品牌帶來的消費感受出發，抓住消費者期待的一些感受會產生意想不到的效果。比如“可口可樂”的中文譯名“CocaCola”，牢牢抓住了消費者期望從飲料中獲得的一些美味愉悅的生理和心理感受。難怪這種飲料一進入中國就在中國大受歡迎。品牌專家P&G的“舒膚佳”香皂也是如此，它以消費者在消費該產品的功能特性時所能期待的心理和生理感受作為品牌命名的出發點，從而使“舒膚佳”這個名字擊中了“靶心”本身，凝聚了強大的品牌能量。

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