網購和實體店購物在購物形式、商品展示形式以及消費者的購買行為上都有很大的不同，其商品的包裝設計自然也有很大的不同。

包裝設計方向

消費者在實體店購物時，往往會通過商品的包裝進行選擇。因此，要求包裝在保證防護性能的前提下，以促銷功能為重點，對包裝設計，的視覺元素(圖形、色彩、文字及其形式)有嚴格要求，旨在通過優秀的包裝設計網購包裝激發消費者的購買欲望，但事實并非如此。網購模式下，銷售的產品通過細節全面的文字和圖片展示。消費者可以自己了解產品的相關信息，甚至可以通過互聯網咨詢賣家想要購買的產品，獲取更詳細的信息。在這里，消費者關心的是商品本身的實用功能，對其包裝的要求僅限于保證商品安全到家。因此，網上購物產品的包裝設計側重于網上產品的展示設計和流通過程中的安全設計。

顯示器設計不同

通常消費者在百貨公司、超市購物時，看到的都是貨架上陳列的包裝形式的商品，商品正面形象會面向消費者，所以商品包裝的正面一般設計得簡單明了，吸引消費者的注意力。消費者可以通過具體產品展示和外包裝上的信息了解產品，也可以反復查看手中的產品進行對比、選擇和購買。網購模式下，商家通過網頁上的產品圖片或產品包裝向消費者展示產品的細節。而且，消費者在搜索某個產品時，往往會將不同商家的同類產品排列在同一個頁面上，每個產品只能有機會展示一張圖片，只能依靠單個圖片來吸引消費者的注意力。網絡上的商品包裝效果，其實是印刷效果、電子效果、攝影效果的綜合體現。所以，基于線上銷售的商品包裝設計，也要考慮拍照后顯示在電腦屏幕上時的效果。

包裝材料的變化

為了保證網購產品在長途跋涉后安全運輸給消費者，網購包裝要足夠堅固，防止運輸過程中包裝破損、內容物泄露和丟失；防止貨物因放置、摩擦和振動或陽光、氣壓和溫度的變化而損壞或變質；防止操作人員受傷或污染運輸設備、地面設備和其他物品。因此，網購產品的包裝材料不僅要適應網購包裝的性質、狀態和重量，而且要干凈干燥，無異味、無油漬；不得有突出的釘子、鉤子、刺等。在包裝的外表面，并應便于搬運、裝卸和放置。因此，網購包裝的結構應該更加合理，在選擇包裝材料時要考慮很多因素。除了貨物的原包裝外，還將根據快遞貨物的尺寸、重量和特點選擇合適的外包裝和填充物。

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