在市場經濟快速發展的今天，品牌包裝、渠道規劃、產品上市是營銷中談論最多的話題。在網上搜索相關營銷關鍵詞會帶出大量信息，顯示出市場競爭的激烈程度。但當市場競爭到了一定階段，營銷的一些細節會起到突出作用，營銷細節失分可能會影響整體規劃。產品包裝設計是不可忽視的重要步驟之一。

記得十幾年前一個日本朋友送我一個禮物。第一次看到這么漂亮的包裹，印象很深。一開始我以為這一定是一件很特別的事情，但他只是小菜一碟，但包裝紙印得很漂亮。用了三層包裝紙，包裝紙上的內容是手繪蛋糕制作工藝。揭開一層包裝紙，好像完成了一個生產過程，直到最后一層包裝紙被揭開，我看到的是白色和白色。盡管他過度浪費，我在國內見過吃了太多的蛋糕，包裝很簡單甚至沒有包裝，但這個蛋糕讓我從包裝中體會到了蛋糕的來之不易和他產品的價值，這自然讓我珍惜手中的蛋糕，舍不得吃。直到現在，我還保留著包裝紙。國內很多產品的包裝設計都是由專業的藝術家設計的，他們的出發點都是從審美的角度出發。很少有藝術家有營銷理念，設計出來的產品包裝也沒有市場化的概念。

產品包裝的設計結果是為了銷售產品，而不僅僅是為了美觀和欣賞自己。我一直很喜歡國外的一些產品，包裝設計，和國內很多廠家都在學習國外的一些設計理念，借鑒他們的一些設計元素和設計手法。有些產品是‘仿制品’，有些則不倫不類。

產品的設計還是需要基于產品的定位。不同的產品定位會導致包裝設計產品風格的巨大差異。前段時間去長沙出差，發現滿大街都是龐哥檳榔，超市就更不用說了。即使是最普通的賣煙賣飲料的小攤也能看到檳榔產品，但無論走到哪里，龐格的產品總是出類拔萃，給我一種不錯的感覺。我只需要看一眼就知道有沒有龐格的產品。查閱相關資料后發現，龐戈檳榔產品已由北京方源文智策劃公司策劃。龐哥檳榔產品已分階段謀劃，市場已逐步被查封掠奪。短短3年時間，銷售額達到16億元，最終占領了整個目標市場。但給我印象最深的是檳榔產品的包裝設計。

產品設計到位的地方用一個純香坊產品來說明。首先主色調體系符合定位基調，以黃金為主色調的純香坊產品外包裝立刻在眾多檳榔產品中脫穎而出。在南方的陽光照耀下，展現了其獨特的產品價值，提升了產品檔次，體現了其獨特的一面。產品怕貨比貨。對于第一次買房的人來說，純香坊絕對是我的首選。其次，包裝上的文字要清晰初級，外包裝上的文字要簡潔明了，明確表達產品的訴求，讓人們知道產品想要傳達的產品信息。在國內很多產品的包裝設計，所有可以想象到的優勢總是被列在產品的包裝上，恐怕有些贊美被錯過了。但是，在我看來，一個成績好的產品，會寫得有條不紊。在產品的包裝中，需要區分主要元素和次要元素，以及主要元素和次要元素之間的關系，而不是漂亮文字的積累。

包裝設計不僅要美觀，還要在營銷的基礎上展現其美，從產品的整體包裝設計出發，充分表達產品定位的導向。只有這樣，產品才能更容易被消費者接受，在市場上脫穎而出。

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