近年來，國內外很多品牌紛紛更換logos，從柯達、富士到英特爾，從中國聯通到騰訊，從聯想到創維，再到華為等。品牌變化的原因是什么？標志重新設計在其中扮演什么角色？

藝點意創VI設計公司介紹，首先，經濟全球化的發展促進了品牌變革。隨著經濟全球化的到來，全球市場日益活躍，隨著中國加入世貿組織，經濟全球化進程加快。一些外國企業正在大舉進入中國。與此同時，中國企業也在瞄準國際市場，進入海外市場的戰略也逐漸體現在他們的行動中。本土企業只面對中國市場的品牌定位，已經不能適應經濟全球化的需要；對于立志成為國際化企業的中國企業來說，品牌變革成為必然。

隨著經營范圍的擴大，品牌路線由縱向向橫向、由單位向多元轉變，企業轉型或并購成為品牌變革的內在因素。標志是品牌視覺形象的核心。成功的標志設計應該展示品牌文化、行業特色、經營理念和價值觀。品牌的變化要求品牌建立新的視覺形象，標志與其品牌同步發展。如果品牌的舊logo不能展現品牌的新定位，將很難適應市場。在這種情況下，標志重新設計就成為必然。隨著品牌的多元化發展和整合，一些品牌標識將承擔更多的任務。由于原有的品牌logo已經在市場上形成了長期的形象沉淀，logo的重新設計可以在一定程度上向市場傳達品牌的新內涵，使logo能夠覆蓋現階段品牌的多樣性。

近年來，騰訊的用戶經歷了爆發式增長，其互聯網業務也在不斷擴張。短短幾年時間，它從一個簡單的聊天工具發展成為橫跨媒體、游戲、音樂、門戶網站、網購等業務的網絡巨頭。顯然，原本用在QQ聊天工具中的企鵝形象，已經無法承載騰訊品牌所覆蓋的業務和品牌內涵，所以更換logo是必然選擇。新logo設計由一個代表整個世界的圓圈和三個抽象的旋轉符號組成，將小企鵝的形象進行概括和抽象，與舊logo相關聯，通過傳承、變化、傳遞，展現出親和、動感、時尚的內涵。

帶有新品牌標識的富士的推出，意味著富士在行業內率先轉型，成為其二次創業的重要標志。富士是一家綜合公司，有三個主要業務。除了傳統的銀鹽成像領域，富士膠片還在數字成像、生命科學、文檔處理、印刷技術、液晶平板顯示材料、半導體材料等領域不斷發展。因此，舊的標志已經不能完全體現其業務范圍和創新理念。富士的出價變化凸顯了其“數字化轉型”。新logo最大的不同是去掉了過去代表Fujifilm和傳統影像產品的紅色六邊形圖案，保留了“FUJIFILM”，字母“I”和“F”以銳角處理。

品牌市場面積的擴大和國際化的發展，促使品牌標識擺脫地域限制，從區域化走向國際化。隨著聯想在國際市場上的巨大成功，很多想進入國際市場的國產品牌明顯受到了鼓勵，頻繁進行“以舊換新”的換臉操作。

國際化是創維此次換標的深層意圖。隨著創維產業結構的變化和海外業務的發展，原有的品牌標識存在圖案復雜、顏色過多、應用困難等問題。創維宣布開啟一個以藍色為基調的新標志。新logo采用文字設計，繼承了創維多年的品牌基礎，同時適應了簡潔性、親和力、文字化logo的發展趨勢。

原來的“廈門新”標識帶有明顯的“廈門”地域色彩，在市場競爭中給人一種地域品牌的印象，阻礙了品牌的國際化戰略。在新的品牌形象中，品牌中文名由“夏新”改為“夏新”，擺脫了地域品牌的印象，賦予品牌“中國尖端”的新含義，展現了企業的活力和產業理想。同時，公司將原英文單詞“Amoisonic”簡化為“Amoi”，使品牌形象更簡潔、易記、更國際化。

隨著消費者觀念的轉變，一些品牌的形象正在老化，原有的品牌形象跟不上消費者需求的變化，品牌的生存和發展將面臨新的挑戰。換句話說，不斷變化的消費需求、消費習慣、消費價值觀，要求企業不斷為品牌注入新的服務理念甚至價值觀。然而，品牌標識設計是品牌與顧客、消費者直接溝通的媒介，在傳達品牌服務理念和價值觀方面具有形象化、直觀化的優勢。

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