“包裝中有深刻的廣告原則”！當消費者面對面接觸到種類繁多的產品時，包裝本身就是產品信息最重要的載體，是刺激消費者欲望、決定消費者購買行為的直接誘因。包裝設計不僅發揮著保護產品的基本功能，而且在廣告信息傳播中也發揮著越來越重要的作用。

包裝是商品的重要組成部分，其功能主要包括四個方面：產品保護、儲運、促銷和增加利潤。除了以上四大功能，近年來包裝的廣告傳播功能也受到了廣泛的關注。包裝的廣告功能體現在產品包裝可以作為包裝產品乃至其他產品廣告信息傳播的載體。作為廣告信息的載體，包裝設計可以包含品牌、商標、產品口號、廣告形象、廣告圖片、產品信息等廣告傳播元素。當消費者閱讀或閱讀包裝文字或包裝圖片時，包裝的廣告傳播功能就在無形中實現了。

包裝的廣告傳播效果分析

廣告本質上是一種大眾傳播活動，旨在通過特定媒體促進銷售和傳播關于產品或服務的信息。包裝設計還創造性地表達產品信息，并與消費者進行視覺交流。優秀的包裝設計具有突出的促銷功能。包裝設計與廣告傳播在目的和信息的創造性表達上的共同性，為包裝設計廣告傳播功能的實現提供了現實條件

包裝設計廣告傳播的具體形式

包裝是產品廣告信息的重要載體。在包裝設計，傳遞的主要信息元素包括產品名稱、品牌、商標、制造商、原材料等。這些信息也是廣告傳播中的信息要素。廣告傳播通過視覺表達或聽覺表達的方式創造性地表達這些信息，并通過廣告媒體與目標消費者溝通創造性信息。廣告傳播中的視覺信息表達在包裝設計經常出現，從這個意義上說，產品包裝已經成為產品廣告信息的載體。

除了包裝設計和廣告傳播所傳達的共同信息外，廣告語言、廣告代言人、廣告片或平面廣告中的視覺圖片等信息要素在包裝設計也經常體現，包裝設計廣告信息的表達，可以讓消費者在接觸產品包裝時回憶起廣告圖片。包裝設計與廣告傳播相互配合，起到強化廣告傳播效果的作用。

包裝設計已經成為廣告活動不可分割的一部分。在營銷傳播中，根據營銷環境的變化，往往會進行不同主題的廣告活動。廣告活動的開展，需要配合各種傳播手段和傳播活動。包裝設計可以作為一種傳播手段，體現廣告活動的主題，成為廣告活動不可分割的一部分。

包裝成為其他產品的廣告載體。當某個載體的社會滲透率超過20%時，就可以視為大眾傳媒。對于銷量大、市場占有率高的產品，產品包裝在一定程度上滿足了成為大眾傳媒的要求。通過產品本身的市場流通渠道，包裝所附的廣告信息能夠準確到達目標受眾。在廣告傳播中，可以選擇與本產品目標消費者重合率高、產品關聯性強、銷量大的其他產品的包裝作為廣告信息傳播的載體。

包裝本身就是產品的廣告。由于包裝設計，的獨特性，包裝和包裝產品之間存在著獨特的方向性關系。當包裝出現在消費者眼中時，消費者即使沒有看到文字信息，也會想到相應的產品和品牌。包裝設計成了最直接的廣告。

包裝廣告傳播中的問題

包裝是產品最直接的廣告。在商品豐富、產品同質化嚴重、消費者被媒體信息包圍的情況下，包裝在與消費者溝通中的作用日益明顯，包裝的廣告作用越來越被人們認可和認可。雖然一些品牌利用包裝設計，在廣告傳播中取得了一些成功的應用，但一些機構和學者對包裝廣告進行了探索。但總的來說，一些問題影響了包裝廣告的充分發揮。

首先，在概念上，營銷經理和包裝設計工人并沒有清楚地認識到包裝的廣告傳播功能。在實際的包裝設計和包裝管理中，我們不能將包裝設計與廣告活動和營銷活動結合起來考慮。包裝設計與廣告傳播活動缺乏協調，導致包裝廣告資源浪費。

其次，在包裝廣告功能的實際應用中，存在一些片面的情況。有的品牌單純追求宣傳效果，刻意追求造型的獨特性和視覺沖擊力，忽視了包裝與品牌形象的一致性，忽視了包裝本身的功能。但過度包裝使消費者產生反感，在一定程度上削弱了包裝廣告的功能。也有一些品牌只把包裝當成產品的“皮”，卻沒有實現包裝的廣告傳播功能。他們只是為了包裝而從產品和包裝中帶出包裝設計。

正是因為這些問題，包裝設計在廣告傳播中沒有發揮應有的作用。在現代社會，包裝設計廣告的傳播功能得到了越來越廣泛的應用和發揮。在產品競爭激烈的市場環境下，包裝的廣告信息傳播功能必將得到更多的關注。

上一篇：經典食品包裝設計的創意運用

下一篇：熟食產品的品牌營銷方案該怎么寫