人靠衣服，食物靠包裝。我們經(jīng)常談?wù)撐矍颉Ｔ谶@個(gè)看臉的時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和創(chuàng)新已經(jīng)成為抓住消費(fèi)者眼球的首要條件。雖然我們都知道包裝設(shè)計(jì)公司的質(zhì)量不等于企業(yè)的質(zhì)量。但是消費(fèi)者有先入為主的觀念。如果一個(gè)企業(yè)連包裝設(shè)計(jì)，都不關(guān)注，又怎么會(huì)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量呢？可以理解，質(zhì)量是評(píng)價(jià)產(chǎn)品的第一要?jiǎng)?wù)，但質(zhì)量之后，包裝設(shè)計(jì)更重要。包裝設(shè)計(jì)？的秘密是什么

一、探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

在開始設(shè)計(jì)之前，首先要了解這款產(chǎn)品能進(jìn)入什么樣的市場(chǎng)，然后深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，從品牌主的角度提出問題：我是誰？我能讓消費(fèi)者信任我嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出嗎？消費(fèi)者為什么選擇我？我能給消費(fèi)者帶來的最大好處或優(yōu)勢(shì)是什么？如何與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？我可以使用哪些提示？

探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的是在同類產(chǎn)品中運(yùn)用差異化策略來推廣品牌和產(chǎn)品，給消費(fèi)者選擇這種產(chǎn)品的理由。

二，建立信息化水平

信息的組織是積極設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素。廣義而言，信息層次可以分為以下幾個(gè)層次：品牌、產(chǎn)品、品種和效益。包裝設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)包裝正面時(shí)，要對(duì)其想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息進(jìn)行分析，并根據(jù)其重要性進(jìn)行排序，建立有序一致的信息層級(jí)，讓消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而達(dá)到滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。

第三，創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)

如果品牌有足夠的個(gè)性，它的產(chǎn)品能在市場(chǎng)上立足嗎？不一定！因?yàn)樵O(shè)計(jì)師也有必要明確產(chǎn)品需要傳達(dá)的最重要的特征信息是什么，然后把突出產(chǎn)品特征的主要信息放在最顯眼的位置放在最前面。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，就要考慮在品牌商標(biāo)旁邊加上品牌特色。你可以使用形狀、顏色、插圖和照片來加強(qiáng)品牌的焦點(diǎn)。最重要的是讓消費(fèi)者下次購物時(shí)能快速找到產(chǎn)品。

第四，最簡(jiǎn)單的規(guī)則

少即是多，這是一種設(shè)計(jì)智慧。語言表達(dá)和視覺效果應(yīng)保持簡(jiǎn)潔，以確保包裝上的主要視覺線索能夠被公眾理解和接受。正常情況下，兩三個(gè)以上的描述會(huì)產(chǎn)生相反的效果。過多的優(yōu)勢(shì)描述會(huì)弱化核心品牌信息，導(dǎo)致消費(fèi)者在購買商品的過程中對(duì)產(chǎn)品失去興趣。

請(qǐng)記住，大多數(shù)包裝會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)注意的。要充分利用包裝的側(cè)面位置，在設(shè)計(jì)時(shí)不能掉以輕心。如果包裝設(shè)計(jì)不能利用包裝的側(cè)面展示豐富的產(chǎn)品信息，也可以考慮添加標(biāo)簽，讓消費(fèi)者更多地了解品牌內(nèi)容。

第五，用視覺效果傳遞價(jià)值

通過在包裝正面設(shè)置透明窗口來展示內(nèi)部產(chǎn)品幾乎總是一個(gè)明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者在購物時(shí)希望得到視覺上的確認(rèn)。

此外，形狀、圖案、圖形和顏色都有交流的功能，沒有語言。我們可以充分利用能夠有效展示產(chǎn)品屬性的元素，激發(fā)消費(fèi)者的購物欲望，建立消費(fèi)者的情感連接，突出產(chǎn)品質(zhì)感，從而營造出具有歸屬感的連接。建議使用的圖片應(yīng)包含能夠反映產(chǎn)品特點(diǎn)的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。

第六，注意各種商品的獨(dú)特規(guī)律

不管是什么樣的產(chǎn)品，它的包裝設(shè)計(jì)都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要嚴(yán)格遵守。有些規(guī)則很重要，因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。但是對(duì)于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn)，所以食品包裝的設(shè)計(jì)和印刷更注重食品圖片的生動(dòng)再現(xiàn)。

相反，對(duì)于醫(yī)藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——，有時(shí)甚至是不必要的，母品牌標(biāo)識(shí)可能不需要出現(xiàn)在包裝正面。但是，有必要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途。盡管如此，對(duì)于各種商品，還是希望減少包裝正面內(nèi)容過多帶來的混亂，甚至采用非常簡(jiǎn)單的正面設(shè)計(jì)。

7.產(chǎn)品的可搜索性和可購買性不容忽視

在為某個(gè)品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，包裝設(shè)計(jì)老師需要調(diào)查消費(fèi)者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保消費(fèi)者不會(huì)對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格或信息水平產(chǎn)生懷疑。無論從認(rèn)知角度還是心理角度，都要時(shí)刻牢記，色彩是溝通的第一要素，其次才是產(chǎn)品造型。單詞很重要，但它們起輔助作用。文字和排版是強(qiáng)化要素，不是品牌傳播的首要要素。

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