消費者在購買商品時，會先感覺到顏色，然后才是形狀。接觸商品的前20秒，人的色彩感是80%，形狀感是20%。相關研究都表明，顏色有帶頭的勢頭。在商品的包裝設計，圖形和文字都依賴于配色，換句話說，顏色是包裝設計；的關鍵，作為商業包裝設計，顏色在促銷商品時有更多的視覺沖擊，并直接影響消費者的購買欲望。同一種顏色會造成不同地區的人習慣性的聯想不同，產生不同甚至相反的愛恨情仇。因此，包裝設計的成功很大程度上取決于地域習俗所產生的色彩審美傾向；也就是說，對于中國的現代包裝設計來說，傳統色彩的研究和再應用起著重要的作用。如今，包裝的色彩設計已經成為大眾判斷商品質量的直觀線索。色彩作為設計元素，在商品包裝設計中不可忽視

1包裝色彩設計的基本特征

1.1色彩元素在現代包裝設計具有象征意義不同的色彩會對人的心理和生理產生不同的影響，從而產生不同的感染力。

人對顏色有主觀感受，各種顏色刺激人的視覺，不同程度地作用于人的心理，從而使人產生各種感受和聯想。這為包裝設計人員提供了廣闊的設計基礎和豐富多彩的表現手法。包裝設計的某種顏色可以提醒人們商品的顏色和味道。比如在味道上，粉色、橙色等顏色讓人覺得甜，紫色、棕色讓人覺得苦，鮮紅色讓人覺得辣。在體感上，紅色、橙色和黃色象征溫暖，而藍色、紫色和藍綠色則讓人感覺寒冷。比如我們看到橘子包裝的商品，就會想到橙汁飲料、橘子罐頭等產品；當你看到橙汁時，你會想到橘子，有一種酸酸甜甜的感覺。看到白色奶粉廣告會讓我們想起牛奶等等。因此，設計師應該對色彩的象征意義有深刻的理解，尤其是在包裝設計使用色彩的時候

1.2色彩元素在現代包裝設計很受歡迎，很有民族特色

色彩在視覺上引起的心理變化是非常復雜的，根據不同的時代、地區或個人心理是不同的。由于社會背景、經濟狀況、生活條件、傳統習俗、風俗習慣和自然環境的影響，不同的國家和民族形成了不同的色彩習俗。可以說，不同的民族和國家對顏色的含義有不同的理解。比如藏族人用白色作為自己高貴的顏色，卻避免用淺黃色和綠色；滿族人喜歡黃色、紫色和藍色，但避免使用白色。色調設計要充分考慮這些傳統習俗，這樣才能讓商品流行起來。中華民族是一個樂觀的民族。在表達完整、喜慶、和諧的文化特征時，善于用紅、黃、綠、金作為包裝的主色調。黃色在東方代表尊嚴和美麗，而西方基督教則被視為恥辱。在西方，紅色被犧牲作為戰斗的象征；伊斯蘭教徒討厭黃色，喜歡綠色。

認為它能驅走疾病和邪靈；埃及人以藍色為魔鬼，喜歡綠色；巴拉圭普遍喜愛鮮艷的顏色，但在使用紅色、深藍色和綠色時非常謹慎，這三種顏色象征著中國的三大政黨；綠色地毯在法國是禁忌，因為這個國家有在葬禮上鋪綠葉的習俗。所以要了解各個國家和地區對色彩的喜愛和禁忌，尤其是進出口商品包裝上的色彩處理，要適合國情。從而提高商品在國際市場上的競爭力。流行色是指某一時期某一地區的流行色，是某一時期人們的共同愛好，具有傾向性色彩。在一定程度上對市場消費起到了積極的引導作用，尤其是在一些消費水平較高的市場，如歐美、日本、香港等。流行色更敏感，效果更大。需要注意的是，在色彩設計上，設計師不能一味追求時尚，也不能一成不變。它們要根據國際形勢、市場、經濟等時代特征變化，調整人們的節奏和情感需求。從而設計出完美的包裝色彩。

1.3色彩元素在現代包裝設計具有特色

從信息的角度來看，包裝色彩的應用不僅要快速傳遞商品信息，還要防止市場上的信息干擾。出于這個原因，在包裝設計，有時為了“貨架沖擊”，“違反直覺”的特殊技術可以使用。比如有人把烏龍茶包裝盒換成了黑色，在國際市場上取得了不錯的效果。由于茶葉包裝市場充斥著深綠色和棕色，一種黑色的包裝突然出現，自然成為促進商品銷售的視覺中心。

色彩元素在中國現代包裝設計中的應用

包裝的色彩設計是不同色彩明度、純度、色相的有機結合，形成視覺形象。給人刺激和情感感染，從而吸引消費者關注商品的包裝，喚起購買的欲望和行為。包裝設計色彩元素的具體設計和應用需要把握以下重要原則。只有運用得當，色彩元素才能在包裝設計發揮作用

2.1關注包裝設計——中色彩元素的完整性——包裝設計成功的關鍵

包裝設計的效果最終體現在色彩上。顏色的完整性體現在單個包裝的整體處理和貨架的影響上。包裝藝術設計中所用的顏色應盡可能明亮簡潔。純色比混合色對比度更強，較少的顏色集比較多的顏色集更引人注目。如果你能使用兩套顏色，你就永遠不會使用三套顏色。關注包裝設計色彩元素的完整性是包裝設計成功的關鍵

2.2關注包裝設計——中色彩元素的醒目性——包裝設計成功的前提

要想讓一個產品脫穎而出，讓消費者在短時間內發現甚至購買，就要加強色彩在包裝設計，的知名度，注意色彩元素在包裝設計的醒目性，注意色調清晰、純度高的簡約簡潔的色彩，讓包裝色彩更醒目、更容易識別。這是包裝設計成功的先決條件

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