包裝本身就是產品的廣告。因為包裝設計本身的獨特性，在包裝與被包裝產品之間存在著唯一的指向性聯系，即使在消費者看不見的時候，消費者也會想到相應的產品和品牌。這個包裝成為最直接的廣告。

產品廣告信息的重要載體是包裝。其中所傳遞的信息要素主要有產品名稱、品牌、商標、制造商、原料等。這類信息同樣也是廣告傳播中的一種信息元素，廣告傳播將這些信息創造性地表達出來，或訴諸于視覺表達，或訴諸聽覺表現，通過廣告媒介與目標消費者進行溝通。在廣告傳播中視覺化的信息表達也是包裝設計中常見的。因此，產品包裝就成了產品廣告信息的載體。

除包裝設計與廣告傳播過程中所傳達的共通信息外，廣告語、廣告代言人、廣告片或平面廣告的視覺畫面等信息元素也常常在包裝設計中體現。設計中體現廣告信息的傳遞，可使消費者接觸產品包裝時，回憶廣告畫面，包裝設計與廣告傳播相互配合，起到強化廣告傳播效果的作用。

作為其它產品的廣告載體。如果某一載體的社會普及率超過20%，則可視為一種大眾媒體。對銷售量大、市場占有率高的產品來說，產品包裝在一定程度上滿足了成為大眾傳媒的需求。包裝所附的廣告信息通過其自身的市場流通渠道，能夠準確地到達目標受眾。在廣告傳播中，可以選擇與該產品目標消費者吻合率高、產品關聯性強、銷售量大的其他產品包裝作為廣告信息傳播的載體。

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