在品牌漢字商標設計中，設計師首先能夠把文字形象賦予的外形特征和內涵體現在品牌形象的塑造中，使品牌的視覺形象從眾多同類中脫穎而出，既可識別又能記憶深刻。其次是豐富品牌視覺形象的表現力，使品牌視覺形象設計更具鮮明的特色；此外，還可根據信息傳播的需要，使品牌漢字符合快速識別、美觀、時代特色、民族文化等。因此，在品牌的視覺形象中，塑造好的品牌漢字應該遵循一些基本規范，其中可讀性是品牌漢字商標設計中最基本的原則。

當前是一個信息爆炸的時代，信息量的急劇增加，使得信息的傳播和接受效率成為首要考慮的因素，這種情況在品牌視覺形象的塑造和傳播中表現得尤為突出。商標漢字設計應是一種易聯想、易識別的方法。而在大眾傳播中，品牌漢字商標若設計過于復雜、花哨、變形過大，極易造成信息的誤解，甚至在信息接受和解讀方面產生歧義。

品牌漢字商標設計的主要功能是準確地傳達信息，吸引受眾的眼球。它傳遞的目的是通過品牌漢字對商標信息的理解與聯想，直接獲取傳遞的信息。所以，品牌漢字設計要求整體效果強，視覺印象清晰，避免繁雜零亂和不必要的裝飾變化，通過文字的字形與結構賦予品牌形象內涵外延的特征。

品牌漢字商標設計的規律

①由細線構成的漢字商標，具有精致、美麗、輕松、雅致、柔美的感覺，容易使人聯想起纖維產品、服裝、香水、化妝品等品牌的視覺形象特征；

②曲線構成圓厚柔滑的漢字商標，具有自由流動、柔美的形態感，容易使人聯想到飲料、糖果糕餅等視覺品牌形象特征；

③渾厚粗實筆畫構成的漢字商標，具有金屬堅韌、剛毅、厚重的形態感，容易使人聯想到機械類品牌的視覺形象特征；

④棱角方構成的漢字商標，有大氣、厚重、粗獷的形態感，容易讓人聯想起電器、工業用品等品牌的視覺形象特征：

⑤斜線構成的漢字商標，具有運動、速度的感覺，容易讓人聯想起交通、旅游等品牌的視覺形象特征：

⑥漢字商標、字形、筆畫清晰、莊重，具有嚴謹、理性的形態感，容易使人聯想到醫藥品牌的視覺形象特征；

⑦筆畫、結構類似于“兒童手寫體”構成的漢字商標，有活潑、天真童心的感覺，容易讓人聯想起兒童玩具品牌的視覺形象；

用仿古筆法、筆法構成的商標漢字，具有深遠的歷史意義和文化積淀，易使人聯想起文物、工藝品、仿古制品、民間藝術品等的視覺形象特征。

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