大多數的信息都是從人腦進入的。這就是說，人類視覺在獲取信息方面具有絕對優勢。藝點意創從視覺經驗的角度來分析藝術性特征與畫冊設計的密切關系，以便更好地把握畫冊設計的藝術表現手法和內涵特征。

1、文字特征

版面設計中中文版面的選擇看起來比較單一，文本的創意主要集中在文字整體造型的設計上。以文字的整體造型，通過圖像設計來增強網頁的感染力。文本塊造型與圖形設計相互補充，也是整頁創作的重點。

文本設計可以是古典的，也可以是動感的現代，這主要取決于整本畫冊的視覺風格、視覺平衡和信息傳遞的總量。除了字體之外，文字的大小、顏色也是文字設計中的重要因素，它們都可以作為調節閱讀信息的體驗度、可讀性的因素。

2、圖形特征

圖象對信息有很強的引導作用，可以快速有效地傳達復雜的信息。影像是具象形態，具有色彩、紋理，一般通過攝影等方式獲得，也可利用計算機繪圖軟件，根據設計需要，進行大膽的數字化修改或凈化。圖是由點、線、面等構成的抽象形體，借助設計軟件，可以創造出富有個性、動感的效果，增強圖畫的生動性。

在設計中，要考慮到企業畫冊設計圖底的關系，也是避免“喧囂”的重要因素。加強主體元素，盡量減少視覺干擾。此外，圖形、圖像對畫冊版面的整體風格也起著重要作用。所以，圖形、圖像在應用之前，需要對其本身的內容進行揚棄，使用統一的處理效果，選擇合適、協調的色調，將其操作到最適當的位置，以獲得良好的視覺體驗。

3、顏色特征

人類視覺對色彩最敏感，對色彩的反應最迅速、準確。紙張媒介通過光色的傳遞來顯示信息，因此，合理的、符合人生理、心理特質的色彩定位就顯得尤為重要。顏色凝結著感性和理性等多種因素，其視覺效果會引起和激發受眾的感官和情感反應，產生味覺、聽覺、嗅覺等反應。

比如：在一本食品畫冊的設計中，盡可能使用艷麗的色彩會引起人們的食欲。因此，在確定色彩色度和明度時要慎重：合理、恰當的色彩定位，可以避免觀眾的厭煩和視覺疲勞，使色彩與人的生理、心理、審美需求相一致。

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